收视率：历史观照与现实反思(上)——来自电视台数据使用者的报告[1].pdfVIP

关键词： 收视率 历史 观照 现实反思 研究报告 21 世纪初 中国 电视业 发展 的一个显著特征是： 在不断推进的市场转型中， “收视率” 获得了前所未有的表达空间。从宏观传播决策到微观节目编制，从电视台内部管理到外部市 场营销，收视率的话语强势已经越来越清晰地显现出来。 这个过程，是中国电视业经历引入市场机制的阵痛过程，是新兴的收视调查业垄断格局 形成的过程，也是中国电视人在追求社会效益与 经济 效益双赢的理想中，不断遭遇制度困 惑和实践困境的过程。 收视率“入主流”的十年，也是中国收视率调查业从小到大、从行政式到商业化、从分 散到垄断的十年 [2] 。截至 2008 年初，我国已经建成世界上最大的收视率调查网系统，包括 一个全国测量仪调查网，将近 100 个省级和市级测量仪调查网， 150 来个省级和市级日记卡 调查网，在网样本总量超过 6 万户，能对全国大约 200 多个市场， 1200 多个电视频道的收视 情况进行全天候不间断的监测 [3] 。目前几乎所有省级电视台、