直播行业分析.doc

PAGE 8 目录 TOC \o 1-3 \h \u 29622 1. 行业高速发展，产业链 仍相对简单 4 13465 1.1. 秀场、游戏直播火热，进入“全民直播”时代 4 19481 1.2. 产业链 发展迅速，但仍需进一步完善 8 14610 2. 市场 规模发展迅速，独有“网红经济”形成 10 20973 2.1. 商业模式 与在线视频相似，“用户打赏”为特色 11 14713 2.2. KOL 激发市场，“网红经济”逐渐形成 14 14376 2.3. 平台数量繁多，竞争 激烈 16 30996 3. 平台行业格局 17 10391 3.1. 秀场、游戏领先者 已现，泛娱乐仍在摸索 17 1963 3.2. 各大平台模式类似，各有奇招 21 5193 4. 用户趋于高学历、高收入、年轻化，主播自身条件为用户看点 36 22739 4.1. 泛娱乐独立平台最为火热，主播为用户观看重要因素 37 21558 4.2. 观看体验决定广告接受度 ，可针对细分垂直人群营销 41 11893 4.3. 年轻化趋势发展，高收入高学历用户渐成主流 43 1077 5. 移动、原创为未来走向，为营销提供新模式 45 14448 5.1. 移动化为必然趋势，将取代 PC 端成为主流 45 4730 5.2. 国家政策收紧，原创内容为趋势 46 6809 5.3. 营销手段丰富化，将与 VR 相结合 47 4150 5.4. 网红竞争白日化，孵化头部主播是关键 49 21344 6. 管控加强，小平台面临危机 50 1. 行业高速发展，产业链 仍相对简单 直播即不提前制作内容，直接将现场发生的事件传递给用户。广义上直播的传播方式包括广播、电视、网络，传播形式包括文字、声音、视频。而 2016 年爆火的“直播”一词则是特指直播行业中的在线视频直播这一领域。 1.1. 秀场、游戏直播火热，进入“全民直播”时代 在线视频直播（以下简称“直播”）是一种实时性、互动性显著的互联网传播内容的形式。与传统的文字、图片、视频不同，直播将用户与内容紧密的交互在一起，用户可以观看内容，也可以生产内容。直播行业发展至今，大致可分为三类：传统秀场直播，游戏直播和泛娱乐直播。 1.1.1. 直播 1.0 ：PC 秀场直播 2005 年，9158 从网络视频聊天室逐步变为以美女主播为核心的秀场，YY 从单纯的语音软件进军到视频直播行业，六间房也从视频网站转型成秀场平台。秀场直播平台开始崛起，形成“YY+9158+六间房”的稳定格局，其开创模式也被许多后来者效仿，例如 YY 工会模式下的网红流水线。 2013 年，秀场直播进入黄金期，网红的管理、培养体系趋于成熟，平台的盈利也趋于稳定。YY 与 9158 分别于 2012 年、2014 年成功上市，奠定行业领头羊地位。同时，各大 IT 巨头均开始布局 PC 端秀场直播。 2015 年，随着移动直播的兴起，秀场直播也开始向移动端转型，许多创业公司也尝试进入秀场直播的竞争行列。 1.1.2. 直播 2.0 ：游戏直播 早期游戏主播多将其游戏过程进行录制，然后经过加工剪辑、后期制作之后再将其放在视频网站上供人观看。优质的游戏视频可以在 YouTube 上达到百万级的观看量。2011 年，美国 Twitch TV 抓住了游戏直播这一商机，脱离 Justin TV 独立成为全球首家游戏直播平台，主打游戏视频的直播与互动，打开了游戏直播的市场，每年覆盖人数都以千万量级增加。在高峰时期，Twitch 占据了北美互联网流量的 1.35%。 2014 年，国内企业也发现了游戏直播的商机。YY 将其游戏直播业务剥离成立了虎牙直播，斗鱼直播也从 A 站独立，快速占领市场，形成游戏直播最初的双龙头企业。同时，它们首次引入主播签约费的概念，吸引了大量人气主播。随后，龙珠、熊猫等游戏直播平台成立，加剧了赛事资源、人气主播的竞争。由于游戏行业在国内迅速扩张，为游戏直播积累下大量人气，游戏直播迅速兴起。 1.1.3. 直播 3.0 ：泛娱乐直播 随着移动技术的发展，移动直播平台不断涌现，直播内容的门槛也不断下降，进入到“全民直播”的时代，各种类型的直播内容都可以接入到直播平台中。 2015 年，美国出现了主打全民移动直播的应用 Meerkat 及 Periscope，融资千万美元，将移动视频直播、弹幕、实施活动相结合，奠定了移动直播界面的基本功能。同年，国内移动视频网站映客、花椒等也陆续诞生，其应用界面与 Meerkat 和 Periscope 十分相似。其 App 诞生之后就受到了众多 90 后、00