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资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。 资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。 PAGE PAGE # PAGE PAGE # 宝凤策划方案 宝凤”系列调味品 产品推广建议书 目录： 一、 前言 二、 策略步骤（建立”多媒体覆盖立体宣传”的格局 ） 第一步：从陌生到认知，进而品牌形象的树立。 第二步：从认知到兴趣，从兴趣到好感，进而企业形象的树立。 第三步：从好感到试用，从试用到购买，进而企业形象的提高。（售 点） 第四步：销售渠道策略（批发） 第五步：长期品牌形象展示策略。 三、 整体铺货（建立”网格式多层次”的操作模式 ） 翟 铭 华 7月15日 、、 ■ 前言 首先非常感谢您选择了创意时代 , 我们将本着花最少的钱 , 做 出最好效果的服务宗旨 , 为您设计此次产品推广方案。其一 , 当前 , 众多企业公司为”赢取”市场 , 将目光紧紧盯在大众媒介上 , 但在 各种广告信息洪流泛滥的今天 , 消费者已变得眼花缭乱、 无法取 舍; 其二, 如果一个绝妙的”点子”和制胜的”策划”用在一个没 有整体规划的营销管理中 （ 预测、 计划、 实施、 控制、 监督、 评估等 ） , 它将是短期性的 , 如操作不当 , 注定会失败并给企业带来 更大的损失 ; 其三, 企业花了大量的广告费 , 起到的效果仅在广告投 入期 , 一旦停止广告 , 销售马上下降 , 这对于企业来说 , 是非常头疼 的事。如何才能引起消费者的注意 , 长期忠诚这个品牌 , 提高产品 的销售量 , 扩大市场占有率 , 并将这些一一转化为企业的赢利 —— 这正是创意时代为您出谋划 策的目的所在。针对贵公司的产品 特 性 和 实 际 情 况 , 我 们 为 您 提 出 项 目 建 议 如 下 。 二、 策略步骤 现根据本公司对调味品 （ 重点: 酱油、 醋） 市场的一般了解 , 初步作 以 下 推 广 策 略 建 议 , 分 步 骤 , 全 方 位 进 攻 : 第 一 步 : 从 陌 生 到 认 知 , 进 而 品 牌 形 象 的 树 立 。 策 略 : 非 常 规 法 —— ” 轰 动 性 ” 方式 : 策划参与性强 , 投入小 , 且别人 （ 厂家 ） 还未做过的公关活 动。 形 式 A: 策 划 : 首 届 ” 宝 凤 杯 ” 家 庭 厨 艺 擂 台 赛 内 容 : 与 有 关 政 府 部 门 一 起 联 办 操 作 : 在博物馆门前举行 , 邀请五区三县代表经销商参加。 效 果 : 消费者对”宝凤”有一定认知度 , 同时树立了品牌形象 经过活动的 实施, 让具有代 表性的 消费者达 到”试用 ” 投 入: 初步预算 7 万元 形式 B: 策划派送试用” 宝凤” 酱油、 醋系列活动 内 容 : 借 助 媒 体 优势, 进 行 免费宣传 操 作 : 在 媒 体 发 表有 关通 讯稿件。 效 果 : - 消费者对”宝凤”有一定认知度 , 同时塑造品牌、 企业形象 -经过活动的策略 , 让 具有代表性的消费者达到”试用 ” -引起经销商的关注 投 入 : 派 送 酱 油 5000 袋 , 醋 5000 袋 , 市 场 费 用 预 算 2 万 第一 步 费 用合 计 : 9 万 元 ＋ 酱油 5000 袋 ＋ 醋 5000 袋 第二步 : 从认知到兴趣 , 从兴趣到好感 , 进而企业形象的树立。 策 略 : 延 续 非 常 规 法 —— ” 轰 动 性 ” 方式: 策划具有参与性强 , 投入小, 且别人（ 厂家） 还未做过的公关 活动。 形 式 a: 策 划 ”齐 鲁 才 子 大 学 梦 , 宝 凤 真 情 送 一 程 ” 内 容 : 对于考入著名学府的困难大学生 , 宝凤公司提供暑期义卖活 动 , 义 卖 款 项 捐 助 给 考 入 大 学 的 贫 困 大 学 生 。 操 作 : 前期媒体宣布资助信息 , 中期打鼓敲锣送喜报 , 后期全程护