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场景应用：移动互联网上的广告创意 有些事情是传统广告人做不来的 一位淘宝的视觉设计人员说， 如果让传统的广告公司来帮他们做创意， 是做不来的。理 由就是他们常说的“基因不一样”。“现在的广告，特别线上的广告，讲究的是效率，客户给 你的时间可能就0.3秒，他点还是不点，直接证明你这个广告的成败与否，跟他们广告公司 那一套不一样。” 一直走在时尚前沿的广告人，突然被打为“传统” “反应慢”，路人感觉很诧异。原因还 是来自于广告主，特别是当广告主做电商的时候， 他们的指标就变得很明确一一能帮我引流 吗？能提升转化率吗？ 如今，客户很多时候是要引流，通过所有的数据追踪，引来的流量、转化成的销售。包 括线上媒体里面也一样， 现在客户也会说线上媒体不是单单要口碑， 不单单要有互动，还有 粉丝带给你的销售，这些在线上都是可以衡量出来的。 更快更刺激 我们可以看到新浪微博上的热门搜索关键词的更替速度越来越快， 已经很难有热搜能保 持一天了，甚至半天都难，因为用户对各种信息的记忆也明显变短了。当每个街头、地铁、 公交甚至饭桌上满满都是“低头族”的时候，你如何恰到好处地出现在他们的视野里？但仅 仅出现在视野里显然是不够的， “低头族”还有一个习惯，他们的手指不闲着。你能不能赢 得他们的手指？ 不管是在PC端还是移动端上投放广告，最终目的都是想找消费者互动，那你要有好的 点子。你要了解消费者，触动他内心的是什么？你的产品要有这种相同的灵魂理念， 消费者 才会觉得这个好玩， 我来跟你互动一下， 我参与到这里面。大家玩都是要有乐趣， 好玩才会 玩。 所以，在未来，随着时间的越来越碎片化，企业如果不能在短时间内融入用户场景，创 造直击痛点用户需求的消费体验， 就失去了与用户的极速连接的最佳机会。 在移动互联网的 真实用户体验的场景下，用户更需要一个个小而美、体验极致、鲜活的、及时的、可以互动 的、可以打动你的、能够促使你毫不犹豫的去朋友圈分享给好朋友的场景应用。 场景应用正 是通过艺术和技术结合的手法，将小而美的用户场景与产品功能价值相融合， 触发用户的交 互和参与。 消费者对手机以及背后的网络的期望值会越来越高 如今在地铁、公交车里那些个个都作“低头看屏幕”状，有的看手机，有的掏出平板电 脑或笔记本电脑上网、玩游戏、看视频，想通过盯住屏幕的方式，把零碎的时间填满的人。 他们低着头是一种共同的特征， 他们的视线和智能手机，相互交感直至难分难解。有关数据 显示，每个人每天平均看手机的次数高达 165次。这一数字意味着手机已经成为了每个人不 可分割的一部分。这也就对企业提出了更高的要求。 为了让客户对你的广告更感兴趣， 就必 须革新传统的广告模式， 且要迎合手机用户的使用习惯。 这就需要一种生动的，有生命力的， 能够在移动端上即时连接的广告方式。也就是现在刷新移动互联网广告的场景应用。 场景应用，英文名字“ LiveApp，”从字面意思我们可以看出， Live指活着的、生动的、 现场的、有生命力的，我们可以把它理解为与生活场景的即时连接。而 App则是英文 Application （应用程序）的简称。场景应用（LiveApp），顾名思义，则是“现场的、互动的、 有生命力的场景移动应用”。据悉，场景应用（LiveApp ）由云来团队于2012年初自主创新 研发而成，它是基于移动互联网的连接引擎技术，是移动互联网一种全新基于用户场景的信 息连接方式。鉴于移动互联网用户思维的产品设计理念， 场景应用迎合了手机用户的使用习 惯，为用户提供极致简单的连接和体验方式。 想来生活，从来就不是阳春白雪的神话。光阴的陌上，总有风自八方来，或许是忧凄，也许是欢喜 想来生活，从来就不是阳春白雪的神话。光阴的陌上，总有风自八方来，或许是忧凄，也许是欢喜 ，无论怎样，都是岁月最真的馈赠。 懂我的你，是否也如我一样，遗忘了所有的言语。只是在掌心，一遍遍描摹一个人的名，那是切入骨髓的念，合着心脉的韵律，默默诉说一句话，让我们在这无边的春色里，相爱一场! 懂我的你，是否也如我一样，遗忘了所有的言语。只是在掌心，一遍遍描摹一个人的名，那是切入骨髓的念，合着心脉的韵律，默默诉说一句话，让我们在这无边的春色里，相爱一场! 待到老去的那一日，偶尔有回忆念及了过往，依旧还会有初初的心动，流转了眉眼。而那一路迤逦而来的美好，一步一步写就两个梅花小楷 一一日常。 暖阳小窗，无事此静坐。杯盏光阴，又在指间如风轻过，回首，依稀还是那年秋，低低一低眉，却已是春光葳蕤。 光阴荏苒，而流年从来也不曾缺少错乱和犹疑。是否在这样一个万物复苏的季节里，一切的纷扰是非，终究会给出一个水落石出的答案。 轻倚初春的门楣，且把盏清风，问心明月，让来者可来，去者可去，宿命里的拥有，一一欣喜悦纳。而我也只需以花香绕肩的美，步履从