中国烟草行业的宏观分析.docx

中国烟草行业的宏观分析 一、 人口分析 人口是构成市场的第一位因素，人口的多少直接决定市场的潜在容量。而中国作为人口 大国，其一定具有很多潜在顾客，故人口对于烟草行业的影响是不容忽视的。 其次，当代人的生活压力逐渐增大，很多人都利用抽烟来缓解压力，并且有不少青少年 还把抽烟作为一种时尚。 所以，鉴于此，在一定程度上促进了中国烟草行业的发展。 二、 经济环境 总的来说其对于烟草行业影响也不是太大。烟草作为特价弹性不太大的产品，吸烟族对 烟草价格高低的敏感性不是太大。 又由于香烟的成瘾性和依赖性， 无论其价格高低，即使是 经济衰退时期，工薪收入的减少挡不住吸烟族的销售热情， 可见经济环境对烟草行业的影响 较小，应批定为中等程度。 其一，一个国家的经济在不断发展，各个不同阶段，顾客对于产品的需求是吧不同的。 其二，消费者收入水平和购买力。随着中国的经济政策的改变，中国与国际接轨。国民 收入水平得到显著的提高，故开始购买烟草此类奢侈品。 其三，消费者收入的变化，消费者的各项支出情况也发生了明显的变化，这点可以从恩 格尔系数中了解到，并且从中可以知道人们的消费模式等在改变， 而消费者对于烟草的认识 也发生了改变。 其四，人们的消费观彼岸得到改变，现在人们的收入增加，已不再为了省钱而省钱， 反而有些人开始超前消费。 其五，消费者储蓄和信贷情况的变化，当国家货币储蓄不够时，国家会提高税率，而 吸引百姓储蓄。但由于当代国家经济发展平稳国家利率一般保持平稳， 故有更多的钱去消费、 去投资，故潜在的顾客、商家都为之增加。 三、 政治法律环境 政治法律环境对烟草行业的影响非常大， 由于吸烟影响人类健康污染环境许多国家制定 了有关禁止或选择烟草生产和吸烟的规定， 公共场合不准吸烟已成为许多地区的共识。 因此 将政治法律环境的影响定为上等程度。 对于烟草行业，国家对此实行的是控制政策。 四、 自然地理环境 其一，物质环境云南是我国最著名的烟草种植地。有着其特殊的地理位置和气候条件。 南省地处中国西南边陲， 北回归线横贯其南部， 是一个高原山区省份， 属青藏高原南延 部分，整个地势从西北向东南倾斜。 云南南临印度洋和太平洋， 在东南季风和西南季风 控制之下，又受西藏高原的影响，从而形成了特殊的低纬、高原、季风气候特点。 另外，云南的植烟土壤以红壤、赤红壤、紫色土、黄壤、水稻土、冲积土为主。面 积较大的红壤质地疏松，通透性好，具有砂壤特性。土壤 pH值为5.0?7.0,有机质含 量为1.96%?2.88%，速效氮含量适中，速效磷、速效钾含量较高，总体土壤养分状况 非常适宜生产优质烟叶。 得出结论，自然地理环境对烟草行业的影响程度大 其二，全球市场环境 世界性的跨国烟草公司在全球市场上和各国经济环境下几乎未受 到多大的影响，很多国外的烟草商，如美国。由于其产品在国内受到很大影响，因而把 烟草市场瞄准了国外其他国家， 加之世界市场一体化和开放程度对烟草行业的产品销售 开了绿灯，这都促进了全球烟草业的发展， 如中国现在就是一个外国香烟的消费大国， 尽管烟草行业属于夕阳产业。 但在全球市场环境下， 烟草业既面对不利的一面也面对有 利的一面，所以整体环境对它的影响是中等程度。 五、 科技环境 其一，发展似乎对烟草行业关系不是很大，科学技术并未使科学家发明和创造出什么 替代烟草的安全无害香烟，曾经有些企业推出了一些毒性较弱的或戒烟香烟，但效果并 不理想。此外生物技术方面也仅仅发明了一些治疗由吸烟导致的疾病和药物，但总体来 说，科学技术对烟草行业 因此将他评定为次等程度。 其二，科学技术可以为提高营销效率提供了更新更好的物质条件。可以更好的提高 运输效率，从而大大的提高销售水平。 六、 社会文化因素 其一，随着人们教育水平的提高，社会的发展，人们对烟草的认识越来越清楚，健康的 要求越来越强烈。吸烟不仅影响个人健康，还污染环境， 和影响其他人的健康。社会文化要 求对烟草加强管制，甚至还有取消烟草生产的呼声。美国骆驼牌香烟曾经采用一个叫 瞧骆 驼”的卡通形象做广告宣传，受到社会公众和政府反对，认为企业是在引诱青少年吸烟。可 见烟草行业对社会文化的评价也较差。 其二，人口老龄化与吸烟人口的下降对烟草行业的影响将会很大， 但在一些落后国家当中吸 烟者仍为数众多，由于吸烟具有成瘾性，会产生心理依赖，很多人会保持这一习惯。因此， 将人口因素对企业的影响总体定为中等程度。