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律师事务所法律服务营销策略研究 摘 要 随着依法治国的推进，中国法律服务市场迎来了春天。但国内律师事务所在发展过程中，尚未建立起完善的服务营銷理念。本文以盈科律师事务为典型的案例，分别从产品、价格、渠道和促销策略分析其现有的法律服务营销策略，找出现有法律服务营销策略中的不足之处，并有针对性地提出了可供参考的建议，即明确目标市场；加强战略合作营销；增强客户服务质量管理。 关键词 律师事务所 服务营销 营销策略 作者简介：龚梓，广西民族大学工商管理和法律专业。 中图分类号：D926.5 文献标识码：A DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.20XX.08.411 服务营销是市场营销领域中的全新内容与方式，是依据服务行业对市场营销手段的运用而逐步生成的。现阶段的服务营销，即是众多服务型企业，依据对客户所提供的服务产品，达成自身服务效应与预定目标的新型模式，更是服务企业利用整合营销方式，完成服务交易的所有商务活动总和。律师行业，作为一类特殊的法律专业服务行业，虽伴随经济的发展与人们法律意识及法制观念的提升而得以发展，但仍有众多律师事务所尚未建立起较为完善的服务营销理念，同时，由于部分律师事务所规模较小，且专业化法律服务水平相对较低，难以通过有效的法律服务营销策略，为自身带来收益与发展机遇。基于此，文中通过对盈科律师事务所的法律