恒源祥：个性化探路奥运营销.docxVIP

恒源祥：个性化探路奥运营销 恒源祥认为自己赞助奥运会不是赌博行为，其更看重品牌无形价值的提升，而不是眼前销售业绩的变化。恒源祥希望通过个性化的营销方案让品牌个性和美誉度在消费者心目中打下深深的烙印。 恒源祥集团副总经理兼奥运会项目部总经理陈忠伟的名片有其独特之处，上面印了一枚20XX年北京奥运会会徽──这当然是为了表明恒源祥20XX年北京奥运会赞助商的身份。自从20XX年12月12日恒源祥成为20XX年北京奥运会赞助商以来，“奥运·恒源祥”组合标识随着恒源祥有计划、大规模的奥运营销活动开始频繁出现。 其实，能享受这种“特权”来之不易，恒源祥品牌的发展经历了一段曲折之路。1990年，恒源祥开始和乡镇企业、经营网点合作，合作的基础是获得的收入一家一半。1991年3月1日，恒源祥第一斤绒线产品正式问世，从那天开始，恒源祥就逐步确定了以品牌为核心整合社会资源的运作模式。那一年是恒源祥真正实施品牌战略的一年。 奥运情结由来已久 恒源祥在经营过程中发现，品牌在消费者心目中是一种记忆，而消费者对品牌记忆的习惯是只记第一，不记第二。 所以，在恒源祥有个不成文的规定，“不可为而为之”，只有把恒源祥做到行业第一，才能让消费者记忆深刻。1995年，恒源祥成为全球最大的绒线生产和销售企业，这让掌门人刘瑞旗备感自豪，也增强了恒源祥走出国门、走向世界的信心。