消费者决策和广告策略讲义 .pptxVIP

消费者决策和广告策略;低度参与与消费者决策;什么是低度参与 低度参与与产品分类 低度参与与生效层次 低度参与与信息传播;低度参与与生效层次 ;低度参与与信息处理;低度和高度参与层次的比较;认知经济性原则及消费表现;非计划购买行为;非计划购买的类型 纯粹冲动性购买 建议影响性购买 计划冲动性购买 提醒影响性购买 计划产品门类购买;非计划购买产品的特点;产品定位 以问题最小化而非期望利益最大化定位 价格 降价//赠送优惠券 商场内部刺激 优惠券//包装视觉设计//货架空间与提醒效应 分销 确保可获得，防止品牌转移可能 产品试用 免费样品//价格处理//与其他产品联合促销等;广告费用应该花费在重复率高的广告上，广告持续时间应该较短 广告应该强调少数关键点而不是范围广泛的信息 应该重视视觉和非信息成分 广告应作为区分自己产品与竞争产品的主要手段 较之印刷品媒介，电视媒介是主要的信息传递工具 ;策略性问题;从低度参与引向高度参与;从惯性引向多样性购买;根据参与程度进行市场细分;群体与消费者决策;群体类型图;参照群体对消费过程的影响;;群体沟通与创新扩散;意见领袖出现的情景;意见领袖与广告策略;信息搜集与决策;信息搜集的性质;合适的备选方案;信息来源;被访商店的数量 总体或综合衡量 被考虑的选择方案的数量 所使用个人信息来源的数量;市场特征;商品特征;情景特征;基于信息搜集模式的广告战略;有关消费者态度的广告策略;多层性态度模型;Ab﹦∑WiXib;理想的统一绿茶：;产品概念;态度三组合之间的一致性;态度各构成成分的测量;情感测量;行为成分的测量;改变态度的策略;改变态度的广告策略;以态度为基础的市场细分和产品开发策略; 结 束！ The End!;谢 谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。6月-206月-20Friday, June 5, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。12:14:5612:14:5612:146/5/2020 12:14:56 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。6月-2012:14:5612:14Jun-2005-Jun-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。12:14:5612:14:5612:14Friday, June 5, 2020 13、志不立，天下无可成之事。6月-206月-2012:14:5612:14:56June 5, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。05 六月 202012:14:56 下午12:14:566月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。六月 2012:14 下午6月-2012:14June 5, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/6/5 12:14:5612:14:5605 June 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。12:14:56 下午12:14 下午12:14:566月-20