平面广告设计（中级） 平面广告设计（中级） 聊聊东京2020年夏季奥运标志设计.docxVIP

聊聊东京2020年夏季奥运标志设计 　　北京时间今天凌晨，国际奥委会在阿根廷布宜诺斯艾利斯进行了关于 2020 年夏季奥运会主办地的投票，最终日本东京击败马德里和伊斯坦布尔，在 1964 年之后再次承办夏季奥运会。东京的樱花申奥标志也笑到了最后。 　　这个申奥标志在 2011 年 11 月 30 日公布（东京也是最早公布申奥标志的申办城市），它来自当时就读东京女子美术大学艺术学院四年级的岛峰蓝。标志是由五种颜色的樱花组成的圆环，而樱花作为日本的象征，代表着永远和幸福，同时圆环代表不间断和圆满，这在当时也传递了日本从 311 地震中复苏的期待与信心（后来也带上了福岛核泄露事故的意义）。 ▲东京公布申奥标志，居中者为岛峰蓝。 　　▲申奥标志和奥运相关的信息也出现在东京各地 　　▲哆啦A梦被选为东京申奥特殊大使 　　此外东京还为申奥拍摄了宣传视频《Discover Tomorrow》，这个视频有过多个版本（不过区别只在于个别镜头）。 　　每次日本承办大型体育赛事，设计的环节都会成为非常有看点的部分，就比如 1964 年的东京奥运会，日本现代平面设计之父龟仓雄策（Yusaku Kamekura）设计的“日出东方”会徽和海报，被认为是奥运会史上最经典且影响深远的一套图像设计，也掀起了日本设计走向全球的高潮。 　　▲1964 年东京奥运会会徽设计，现在看来它的现代感在 50 年前显得有些不可思议（可以参考在它之前的罗马奥运会、墨尔本奥运会等等会徽设计，那些好像是几个世纪以前的古旧作品了，哪怕是随后的奥运会直到更近的亚特兰大和悉尼奥运会，标志设计在几年之后来看也明显过时），它也直接影响了一批我们现在非常熟悉的日本设计师如原研哉、深泽直人等。 　　▲这是 1964 年东京奥运会的项目标志设计，同样是极为成熟和现代的作品。 　　而从申奥标志到会徽设计，以及整个视觉识别和会徽，我们非常期待看到 2020 年东京奥运会的最终设计，这会不会掀起新的潮流、影响新一批的设计师，甚至打破传统的设计、平面设计的界限，以不同于现在、我们可能想不到的方式来呈现视觉与体验呢？毕竟还有很多年，毕竟是科技与设计都最先进的日本，这点我们真是相当有信心。