健康茶饮瓶装饮料有限公司项目创业计划书.pdf

. . 健康茶饮瓶装饮料有限公 司创业计划书 1. 执行总结 1.1 项目简介 这是一个设计中的创业项目，它在现有茶饮品的基础 上，为产品融入了高质量原茶汤汁、新鲜果汁、各种健康营 养成分，它保留了传统茶饮品的自然、健康、时尚、方便的 优点，同时又弥补了传统茶饮品无茶实质、营养成分低、口 味单一等不足之处。 国茶饮料消费市场正在以每年 30%的速度增长，已占去 全国饮料消费市场份额的 20%，茶饮料将成为 21 世纪的饮料 之王。 项目投产初期， 产品主要投放二三线城市， 利用自然、 健康、时尚、方便的产品特点抢占其他种类软饮料的市场份 额；利用相对于一线品牌的价格优势，和相对于新生品牌有 质量优势的策略抢得部分市场份额。 注重短期目标与长远战略的结合，中长期目标将逐步拓 宽产品领域，涉足茶叶食品、茶叶保健品、茶叶化妆品、茶 渣化肥厂，形成以茶叶为原材料和核心的多元化经营集团公 司。 学习参考 . . 1.2 市场 从人均消费量来看， 2003 年我国人均消费茶饮料仅为 1.5 公斤。 如果与日本人均饮用量 20～30 公斤相比， 我国茶 饮料市场还有几十倍的增长空间，即使按人均 10 公斤的茶 饮料消费量，我国茶饮料的市场容量至少为 1300 万吨。 （图 一： 2003 到 2009 年国茶饮品产销对比图 图二：近 5 年 茶饮料需求关系图） 从消费者的角度来看，茶饮料市场尚未达到可乐市场那 样高的品牌忠诚度，产品口味才是市场的真正卖点。对于新 进入者而言，只要找准市场卖点，其市场发展潜力将不可估 量。 公司将在国一线城市及交通枢纽城市设立分销中心，与 代理商、经销商一起建立健全的营销网络。 图一： 2003 到 2009 年国茶饮品产销对比图 图二：近 5 年茶饮料需求关系图 1.3 投资与财务 生产基地设在万盛区石林镇石鼓村，厂房用地由项目区 学习参考 . . 村民折地入股，整个项目采用“政府扶持 +企业入股 +农户入 股”，项目盈利后返还政府扶持资金。 成立初期共需资金 1800 万。其中政府扶持资金 700 万， 翠信公司入股 500 万，村民入股 300 万，短期借款 300 万。 其中用于固定资产投资 1300 万，流动资金 500 万。 股本规模及结构暂定为：注册资本 1500 万。政府扶持 资金 700 万（ 46.6%）；翠信入股 500 万（ 33.3%），村民入股 300 万（ 20.0%）。 第一年估计获得利润 405.75 万人民币，第二年获得利 润 595.72 万人民币，第三年获得利润 1334.46 万人民币， 以后每年销售产品增加 15%— 20%，，投资回收期约为一年零 一个月。 1.4 组织与人力资源 项目采用“政府扶持