乡村旅游游客重游意愿影响因素研究.docxVIP

乡村旅游游客重游意愿影响因素研究 引言 目前，我国乡村旅游呈现高质量、“喷井式”增长。乡村旅游无疑已是当今旅游的一大发展趋势，受到了国家的重视，是国家倡导的旅游形式，更是乡村振兴的助力者。乡村独有的返璞归真、贴近自然的特点，激发了广大旅游者对乡村旅游的向往与热爱，部分乡村旅游爱好者甚至选择故地重游。以农村风貌、农业生产、农民生活、民俗文化、自然生态等为内容的乡村旅游，已成为游客需要、农民受益、前景广阔、地方经济发展的“朝阳产业”和“环保绿色产业”。 在消费者行为研究中，忠诚意味着顾客重复购买或光顾，且该品牌积累了良好的口碑。其中，满意是顾客体验中产生的认知——情感状态； 游客感知价值是游客对目的地旅游价值的感知； 忠诚是顾客在认知——情感基础上的意动——行为，而满意是目的地忠诚形成的直接影响因素。通过增强游客旅游意愿，促成旅游行为，稳定旅游地客源，能够确保目的地利润的长期性和稳定性，促进乡村旅游业持续健康稳定发展。因此，游客重游意愿的影响因素研究尤其重要。本文采用问卷调查法，利用SPSS 22.0软件进行量化分析，对影响念山村旅游者重游意愿的因素进行分析。通过本文研究，为乡村旅游带来更多的重游群体，并在一定程度上为乡村旅游建设提供理论研究。 一、案例地概况 福建省南平市政和县星溪乡念山村是国定贫困村，华侨大学的“精卫”旅游扶贫组织于20XX