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基于电子商务平台的快速消费品市场营销渠道研究 摘要：信息化时代下，电商平台的兴起，互联网用户增加，让快消品企业在市场中的竞争愈加激烈，这在一定程度上也改变 了传统化的营销渠道。在这种情况下，企业就应该重构快消品的营销渠道，按照消费者的实际情况，借助网络传播的优势去加 强同消费者之间的互动，这样才能提高产品的核心竞争力。基于此，本文首先简要介绍了快速消费品市场营销的特点，接着分 析了电商平台对于快消品的影响，最后重点提出了一些有效的营销策略，以期为相关人员提供一定的参考。 关键词：电子商务平台;快速消费品;市场营销渠道 从近年来的发展情况而言，我国经济在快速的发展，当互联网技术的应用范围在扩大的时候，也推动了快速消费品行业的发展。但是受到传统因素的限制，快消品行业在各项工作之间的联系不够密切，对于信息的把握程度不够，这不利于工作质量的优化。而在电商平台的建设下，突破了地域的限制，让快消品变得具备一定的个性化和品牌化。对此，如何构建一个健全的快消品营销渠道，也成了当下从业人员应该思考的主要问题。 一、快速消费品市场营销的特点 (一)个性化 当各种新型消费群体在增长的时候，消费者的个性化需 求也开始变得愈加的多样化，这不仅体现在产品方面，更体现 在消费者的层面上。例如，一些年轻的消费群全体，如学生、刚刚工作的人们，他们会选择采用网购的方式，