“暖心果手工糕点铺”微信公众号的建设与推广运营论文.pdf

摘要 作为 “微传播模式”的后起之秀，微信凭借免费的社交体验和便 捷的信息传播赢得大众的青睐。微信公众号作为媒体、企业和公众人 物在微信平台推送内容，已经成为网络营销平台的中坚力量。 本毕业设计是以“暖心果手工糕点铺”微信公众号为对象，通过 对淘宝网店“暖心果手工糕点”的目标人群、竞争对手进行分析，完 成微信公众号基本设置和 日常推文工作， 到为推广店铺引流、提升 店铺产品转化率的目的。 关键词：“暖心果手工糕点铺”；微信公众号；推广运营 目录 引言 1 1 “暖心果手工糕点铺”微信公众号概况 2 1.1创建目的 2 1.2 竞争对手分析 2 1.3 目标客户分析 4 1.4公众号的定位5 2 “暖心果手工糕点铺”微信公众号的建设 7 2.1微信公众号的设置 7 2.2公众号的内容建设 10 3 “暖心果手工糕点铺”微信公众号的推广运营 12 3.1微信群推广 12 3.2新浪微博推广13 3.3.QQ空间推广 15 4运营效果分析 16 4.1微信公众号的数据分析 16 4.2运营效果优化19 总结 21 致谢 22 参考文献 23 引言 微信是腾讯公司推出的一款聊天软件。它为客户提供免费的及时 通讯服务。在受众选择多样化的今天，微信凭借其独特的优势在三年 内积累了数亿的用户。2012年，腾讯公司又推出了微信公众平台， 任何组织或个人都可以免费申请注册微信公众帐号。之后便可以通过 后台编辑文字、图像、语音、视频信息，并发送给该帐号的订阅用户。 自微信公众号推出后，受到了广大欢迎，成为企业、媒体、公共机构 等的又一重要运营平台。传统媒体纷纷开通微信公众帐号，利用微信 多媒体兼容的传播优势向受众提供服务。 本人选做的是“暖心果手工糕点铺”微信公众号的运营与建设。 如今大家一般选择都会在网上购物，在生活中会比较少的选择自己出 门购买东西，作为零食来说在网上推广对于足不出户的人来说算是一 种福利也是我们的一种优势。所以注册了 “暖心果手工糕点铺”微信 公众号为 “暖心果手工糕点”淘宝店铺进行糕点零食的推广运营。 1 1 “暖心果手工糕点铺”微信公众号概况 1.1创建目的 微信营销是继微博营销后的最大营销机遇。运营微信公众号的成 本较低，以低成本来赚取更多的流量来为品牌推广是一种很好的推广 方式。本人热爱网络营销，今后想从事微信公众号运营的相关工作， 正好家里有亲戚在淘宝上开了一家网店卖糕点，因此本人尝试建设和 运营“暖心果手工糕点铺”微信公众号为 “暖心果手工糕点”淘宝网 店进行推广和宣传，希望能够提高店铺销量浏览量。 1.2竞争对手分析 下图1-1 “餐饮美食公众号排行榜TOP 10”的数据显示“美食 人TATA手记”、“菜菜美食日记”和“BTV暖暖的味道”位居美食 公众号排行榜前三，因此本人选择这三个公众号作为 “暖心果手工糕 点铺”微信公众号的竞争对手，具体分析如下。 1珀 通途研究院 1 - 4 — 3JD0 2 /cotco 1事 疽—耕 俪 f X — 4 5 100 71015 2018年7月餐饮美食公众号