茶会所带动高端茶营销.docx

茶会所带动高端茶营销 导读：亨兀铁观音均选用坐洛在安溪莲花山、大尖山、孤雁山、观音山等 高海拔的生态茶园基地及感德、祥华、西坪等茶园的茶青原料。该区域云雾多， 日光漫射，紫外线多，茶叶富含芳香物质，茶叶肥厚柔软，柔嫩性强。所选茶 青经传统加工工艺制作，具有嫩度好、滋味浓郁甘鲜、香气清高幽长的特点。 茶馆或者茶会所，在茶业界虽然并不是什么新鲜玩意儿了，但是最近一两 年来，铁观音茶企纷纷投资茶馆、茶会所的热火朝天的景象却十分罕见。专家 分析认为，这些面积达数百乃至上千平方米的高级茶会所，是专卖店销售渠道 以外的一个重要终端形式，将带动铁观音走向高端营销市场。 茶会所营造文化休闲氛围 专家分析，现在的市场需求倾向是，大家都喜欢返璞归真。另外，从社会 需求来看，经过最近20多年的迅猛发展，安溪铁观音在国内市场已经受到很大 的欢迎，其消费群体达到一定的数量，其中一部分消费者喜欢到一个轻松、纯 粹的茶馆、茶会所里喝茶，享受茶文化带来的休闲气息。 正是在这样的背景下，众多铁观音茶企纷纷上马茶馆、茶会所项目，茶会 所建设形成热潮。据了解，目前有两拨人马正在进军茶会所领域。其中一拨是 新兴茶企，他们或是本身已在做实业，抱着以茶会友、传播茶文化的目的涉足 会所行业，或是为了后来者居上，抢占行业的制高点。而另一拨则是省内的老 牌茶企。这些茶企多是在市场的优胜劣汰中积累了一定的品牌、资金实力，欲 在茶业终