自考国际市场活动营销学简答题.docx

二手资料利用的问题有哪些？ 表现在以下几个方面： 许多市场地区缺乏详细信息。 有些资料的可靠性差。 资料的可比性和及时性差。 ⑷资料的汇总与发表也存在问题. 目标市场的选择应考虑哪几个条件？ 目标市场应具有一定的容量； .企业请能力与目标市场上现有的竞争者相抗衡； 可以顺利地建立分销渠道，使企业的产品或服务能正常地进入市场； 目标市场需求变化的方向与企新产品开发政策与能力相适应； 企业有可能对目标市场建立有效的市场调研的信息网络。 新产品战略的作用 新产品战略与企业总体战略一样，具有提供协调、辅助组织设计、分配资源、激励职工等作用。除此之外，它还有两项 特殊的作用。 限制转向。新产品的可选择方案永远木会匮乏，相应，鼓励企业把资源转向新机会的诱惑力也无处不在。 指导新产品活动全过程。在评价筛选过程，评判的标准如产品测试和市场溯试的标准应从战珞演变丽来，最终要 选出符合战硌要求韵、真正有价值的产品。 对生产经营者来说，商标的功能有哪些？ 利用商标注册的方式取得法津保护，避免他人假冒，保持产品的质量； 有商标的产品便于企业接受订货，分类管理，尤其是有助于市场追踪调查； 商标为企业带来了吸引消费者的机会。因为高标总是受到质量和销售措施的支持，同时商标也是广告宣传的基础。 简述集中性营销的优缺点 集中性营销策略追求的目标不是在较大的市场上占有娇小的市场份额，而是在一个或几个市场上有较大的甚至