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{公关策划}房地产的公关 活动研讨会 第四讲房地产的公关活动 一位国内著名民营企业的公子作为接班人出国学习，选择的是公关专业。房地产横跨多个行业领域， 其产品本身又非常特殊，公关活动的战略与战术设计至关重要。该讲探讨了公关活动策略价值，并 提供了整体部署方案与具体操作流程。 第 1 操作环节：公关活动—一成功的催化剂 1999 年，广东金业集团在房地产市场屡出奇招，精彩纷呈，给人们带来一个又一个惊喜。3 月用日， 全国首个“阳光健身工程’，首个运动型、健康型生活小区——广州奥林匹克花园在番日洛溪显要位 置破土动工。 6 月 25 日，在北京人民大会堂举行的新闻发布会上，国家总局局长伍绍祖亲自把“阳光健身工程” 铜回授予广东全业集团董事长郭校文： 7 月 17 日，广州奥林匹克花园公开发售，创下首日mo 多姿洋房售留的奇迹； 8 月 7 日，首届“奥林匹克花园杯”中国明星足球表演赛在天河体育中心成功举行。 8 月 8 日，众多奥运冠军和体育明星亲临广州奥林匹克花园，把近期一系列企业文化活动推向一个 高潮。难怪许多前来看楼的人赞叹：“广州奥林匹克花园好像总在欢度节目一般【 广州奥林匹克花园广场前成了人的海洋，一大早从广州、市桥、顺德等地赶来的几千人在售按部门 前排起了两百米长的长龙，在炎炎烈日之下翘首争购奥林匹克花园首期推出的 300 多套花园洋房。 虽然奥园的同事为购楼者准备了一百多把这阳伞，但酷热的天气还是让人们大汗淋漓。而人们并不 以为苦，有的购房者为争取一个好的购楼顺序卡，甚至从 14 日开始，连续3 天 3 夜在售楼部门前打 地铺“田位”，这场景在近年已是罕见。 第 2 操作环节：成功策划公关活动基本流程 第 3 操作环节：公关活动宣战风云录 广州奥林匹克花园“阳光健身工程” 要点 A ：目的 1 、发布共庆祝厂州奥林匹克花园荣获“阳光健身工程”称号、树立广州奥林匹克花园良好形象，使 奥园的体育概念具体化。 2 、作为软广告的高潮表现，引起消费者注意力。 3 、为随后大规模市场推广工作做铺垫，通过媒体报道宣传广州奥林匹克花园。为开盘造势。 要点 B ：时间 l999 年 6 月 25 日星期五下午 16:00—16 ：40 新闻发布会及授予仪式 17 ：30 晚宴 要点 C ：内容 （－）新闻发布会 1 、目的： A 、发布国家体育总局授予广州奥林匹克花园“阳光健身工程”称号的消息。 B 、通过媒体报道宣传广州奥林匹克花园，为开盘造势。 2 、时间：1 四 9 年 6 月 25 日星期五下午历：加一历：15 3 、地点：人民大会堂广东厅 4 、出席的贵宾及工作人员： 总人数约 60 人，其中广州方面 19 人（合记者），中体领导 5 人，工作人员 10 人，总局领导 5 人， 广州媒体驻京记者与北京媒体共计 17 人左右。 1）体育总局领导： 国家体育总局局长伍绍祖 2）中体产业股份有限公司领导： 中体产业股份有限公司董事长魏纪中 中体产业股份有限公司总经理吴振绵 中体产业股份有限公司副总经理肇广才 3）金业集团领导： 金业集团董事长郭掉文 金业集团总经理游文庆 广州中体产业有限公司代表： 广州中体产业有限公司总经理陈德建 广东中体产业有限公司副总经理郑东 5）广东省、广州市和番禹市领导和体委领导： 番禺市政协副主席杨宝祥 番禺市副市长余楚风 番禺市政府秘书长刘新宇 番禺市建设局局长李达培 6）广州媒体 广州电视台记者陈亮、刘益军、张少样 广东省广播电台记者陈石、张靖华 7）中体公司和中华体育基金会工作人员共10 人 9）广州驻京媒体与北京媒体：共计17 入左右 A 、《广州日报》驻京记者／《羊城晚报》驻京记者／《南方日报》驻京记者／新华社体育部记者/ 《中国体育报》记者 B 、影视 广东电视台/中体运动传播网/中国体育报道 2 、活动安排： 1）15 ：30-16 ：00 记者签到，领取资料，礼品 2）16 ：00 新闻发布会开始 A 、新闻发布会主持人吴总宣布新闻发布会开始、介绍来宾 B 、中体公司副总经理肇总介绍项目概况 C 、广州中体产业有限公司总经理介绍奥园内硬件设施、配套、服务等情况并简要介绍公司今后的经 营发展方向。 （二）“阳光健身工程”称号授予仪式 1 、主题：授予广州奥林匹克花园“阳光健身工程”称号 2 、时间：1999 年 6 月 25 日星期五下午16 ：15-16 ：40 3 、地点：人民大会堂广东厅 4 、出席的贵宾及工作人员：