“莫小在护肤小铺”微信公众号的建设与推广.pdf

摘要 随着互联网+进程的推进，社交媒体开始改变人们的生活习惯， 越来越多的企业开始加入微信公众号这个平台进行品牌和产品推广。 本毕业设计以“莫小在”护肤品牌为对象，通过建设“莫小在护 肤小铺”微信公众号来实现本人代理的“莫小在”护肤品牌的网络营 销。建设初期分析竞争对手和定位 目标人群，根据人群定位确定推文 格和内容，最后根据后台数据分析提出日后的推广运营思路。 关键词：“莫小在护肤小铺”；微信公众号；推广运营 目录 引言 1 1 “莫小在护肤小铺”微信公众号概况 2 1. 1创建目的 2 1. 2竞争对手分析 2 1.3目标客户分析 4 1. 4公众号定位5 2 “莫小在护肤小铺”微信公众号的建设7 2. 1基本设置7 2.2自定义菜单设置 8 2.3自动回复设置9 2.4图文排版设置 10 3 “莫小在护肤小铺”微信公众号的推广 12 3. 1朋友圈推广12 3.2今 日头条推广 13 3.3 QQ空间推广 14 4运营效果分析 15 4.1微信公众号数据分析 15 4.2运营问题及优化策略 24 总结25 致谢26 参考文献 27 引言 随着互联网的发展，微信公众号成为了当今企业或者个人的一种 营销方式，人与人之间再也没有了距离感，可以通过微信公众号的传 播对消息进行消息共享，传播品牌文化、推广相关产品。 中国化妆品行业的发展有着漫长的历史。护肤品包括面部护理、 身体护理、手部护理和护理套装四大品类，是化妆品行业中规模最大 的子行业。作为化妆品行业的主要子行业，护肤品将在未来几年内呈 现持续增长态势。同时随着消费者需求更多样、更具体，品牌两极化 发展，竞争压力也越来越大。 在大学期间，本人成为了 “莫小在”的代理商，主要是通过朋友 圈进行产品的日常销售，销量一直处于平淡状态。在此情况下，本人 注册了 “莫小在护肤小铺”微信公众号，旨在通过该公众号对“莫小 在”这个护肤品牌进行推广，在为 目标读者传授护肤知识的同时也对 代理产品进行引流，达到提高销量的目的。 1 1 “莫小在护肤小铺”微信公众号概况 L1创建目的 微信公众号是个人或者企业为了给自己的产品或者公司品牌进 行推广的一个公众平台。截至目前，微信公众号推广已覆盖微信10. 3 亿用户。本人作为 “莫小在”护肤品牌的代理之一，想通过“莫小在 护肤小铺”微信公众号推广“莫小在”护肤品牌和分享护肤新资讯， 实现为自己的微店线上引流，提升产品的销量。 1.2竞争对手分析 护肤主题的微信公众号同类账号有很多，账号主体既有企业也有 个人订阅号，推广内容以分享护肤知识及推广相应产品为主。 通过微信公众号搜索“护肤”关键词，综合评析各方面的数据， 本公众号选择“美容护肤学堂”和“化妆护肤女王”作为竞争对手， 通过“微小宝”查看公众号的运营数据，具体分析如下所示。 1.竞争对手1——美容护肤学堂 美容护肤学堂是个人分享护肤知识的自媒体平台。图1-1数据显 示美容护肤学堂微信公众号有一年的时间，截止12月31日的微信公 众号排行总榜数据显示，美容护肤学堂占总榜的12583。由此，可见 美容护肤学堂在女性时尚中的位置还不是很突出。美容护肤学堂，发 文大概集中在晚上8点至9点之间。 2 0 1799 11809 图IT “美容护肤学堂”发文和阅读数据 如上图1-1显示“美容护肤学堂”最近30天发文次数为3次， 最近30天每天平均发文篇数为3. 7篇，最近30天发文时段主要在 18： 00-22： 00,头条平均阅读量为0,非头条阅读量为1799,最高 阅读量为11809,头条最近30天平均点赞数为1