桃米饮料营销策划方案.docx

桃米饮料营销策划方案 报 告 人：学院经贸系 级市场营销班 号：********* 号： ********* 报告日期： 年月日 、背景 、企业及产品环境分析 （一）内部环境分析 （二）外部环境分析 （三）分析 三、目标市场定位选择 （一）营销目标 目录 （二）市场细分 （三）市场定位 四、市场营销策略 （一）产品策略 （二）价格策略 （三）促销策略 （四）渠道策略 （五）广告推广 五、品牌推广实施计划 （一）方案实施步骤 （二）方案实施的评估 （三）资金预算 、、 亠 刖言 受重庆的某公司的委托，根据该公司提供的资料，现将推出一款新型的饮料。而我就是为这款 饮料做了市场分析、产品定位、以及如何推广的一系列策划方案，愿该公司能采纳！ 一、背景 年，全国饮料市场竞争十分激烈，许多厂家已从竞争中败北。重庆市某中型饮料公司由于产品 结构单一，质量档次不高，市场拓展措施乏力，因而市场占有率不断下降，经营效益日渐恶化。这 时，公司饮料食品研究所已完成了一项新型饮料的研制，公司领导决定尽快将该产品商业 化。该产 品的主要原料为优质核桃、小米花生、牛奶、山梨糖等，生产工艺较简单，成品为乳白色状，天然 风味，低糖、口感丰满细腻、营养 丰富，有多种配方，有益智益脑、乌发润肤的保健功能。该产品 理论成本为? 4元（）。市场调查显示：消费者对市场上各种可口可乐多有微词，对各种包装精美、价 位在一元的听装