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2012 年专升本考试 《经管类综合》大纲
考试说明 :《经管类综合》试卷考试时间为: 120 分钟,包含市场营销、管理学、
经济学、基础会计学四门课程内容,其分值比例各占 25%。
一《市场营销》考试大纲
一、总要求
本课程是理论和实践紧密结合的应用性学科, 要求考生熟练掌握市场营销学
基本概念、 基本理论和基本方法, 具有综合运用市场营销学的原理和方法分析解
决实际问题的能力。
本大纲对内容的要求由低到高, 要求考生具备识记、 领会、 简单应用和综合
运用能力。
1. 识记:掌握有关概念、名词、知识的意思并能够正确认识和表达。
2. 领会:在识记的基础上,能全面把握基本概念、基本原则、基本原理、基
本制度;能掌握有关概念、有关制度的联系和区别;能识别基本概念、原理、制
度的特征。
3. 简单应用: 在领会的基础上, 能用所学的知识点分析和处理较简单的应用
实例。
4. 综合运用:能综合运用所学市场营销学的知识解决一些较复杂的应用实
例。
二、考试范围及要求
第一章 市场营销与市场营销学
1. 识记:市场及其相关概念、市场存在的条件、卖方市场与买方市场、市场
的分类;市场营销的含义。
2. 领会:市场营销学的产生与发展过程; 市场营销的核心概念、 营销的实质
第二章 市场营销管理哲学及其贯彻
1. 识记:市场营销管理哲学各阶段主要内容与特征; 营销管理的含义及任务;
顾客满意的含义。
2. 领会:顾客让渡价值理论。
3. 综合运用:能运用市场营销管理哲学及其演变过程和适用条件的理论分析
实际案例
第三章 规划企业战略与市场营销管理
1. 识记:企业战略、企业使命、划分战略经营单元( SBU)的条件;营销组
合的内涵与特点。
2. 领会:战略的特征和结构层次; BCG矩阵、 GE矩阵;密集式成长战略,一
体化成长战略和多元化成长战略。
3. 简单应用: 会利用 BCG矩阵、GE矩阵判断公司静态业务状况。
4. 综合运用: 会利用营销组合的理论分析实际案例; 会判断和运用新业务发
展战略;熟悉 SWOT分析方法及其应用。
第四章 市场营销环境
1. 识记:营销环境的含义、特点;微观与宏观营销环境的具体构成 。
2. 领会:营销环境的各种变量对企业市场营销的影响。
3. 简单应用:会利用威胁和机会分析矩阵分析具体企业的营销机会和风险。
第五章 消费者市场和购买行为分析
1. 识记:消费者市场的特点; 购买决策的参与者; 购买决策过程。
2. 领会:消费者购买行为模式, 影响消费者购买行为的因素
3. 简单应用:会利用购买行为理论简单分析顾客的消费行为。
第六章 组织市场和购买行为分析
1. 识记:组织市场的分类和特点; 生产者购买决策的参与者 。
2. 领会:生产者购买行为的主要类型; 生产者的购买决策过程。
第七章 市场营销调研与预测
1. 识记:市场营销调研的含义、 市场需求的含义及相关概念。
2. 领会:营销调研的类型及其特征、 营销调研的步骤和调研计划的制定、 市
场需求的层次与市场需求函数。
3. 综合应用:会根据实际问题的需要拟定调研计划。
第八章 目标市场营销战略
1. 识记:市场细分;市场细分战略的演变过程、消费者市场细分的标准;市
场定位。
2. 领会:市场细分的作用
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