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范文 范例 学习 指导
第六章 汽车配件销售 教学方法
6.1 汽车配件销售特点
6.2 对汽车配件销售人员的基本要求
班级:
课时 :2 节
教学目的 :掌握配件市场的特点;了解配件消耗的规律;了解汽车配件市场
细分;掌握汽车配件销售人员的形象与举止; 掌握汽车配件销售员应具备的基
本功;掌握提高服务水平的途径。
教学重点: 汽车配件销售人员的形象与举止;汽车配件销售员应具备的基
本功;提高服务水平的途径。
教学难点: 车配件销售员应具备的基本功及提升方法;提高服务水平的途径
教学方法 :讲授法 提问法 举例法
教学过程: 回顾旧课 1.汽车配件盘点的内容有哪些? 2.ABC 分类法是如何
进行分类的?
导入新课 :我们上节课曾汽车配件的盘点和配件仓库的经济管理, 但要有
利润就必须要把配件销售出去。
第一节 汽车配件销售特点 讨论法
一、配件市场的特点
1、较强的专业技术性
2、经营品种多样化
3、有一定的季节性 讲授法
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4 、有一定的地域性
5 、经营必须有相当数量的库存支持
6 、经营必须有相应的配套服务
二、配件消耗的规律
讲授法
1、配件消耗的规律性 举例法
根据汽车行驶里程有各级维护和修理规定, 各种类型的维修需要调换若干配
件。
2 、配件消耗规律的变化
(1)辅助总成换件的增加
(2 )组合件、成套件的大量使用
(3 )车辆保养中必换的密封件
(4 )小规格容器包装的润滑油、特种液
三、汽车配件市场细分 讲授法
汽车配件市场细分,是指在调查研究的基础上,根据用户的需求以及不同
的购买行为与购买习惯等差异,把市场花费为若干个有意义的用户群。
1、汽车配件市场细分作用
(1)有利于企业分析市场状况;
(2 )有利于企业制定经营方案和调整销售计划; 讲授法
举例法
(3 )有利于企业根据细分市场的特点,集中使用人力、物力等资源,避免分
散力量;
(4 )有利于研究市场的潜在需求;
2 、汽车配件市场细分的标准
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(1)按照车型比例划分;
(2 )按照购买力大小划分;
(3 )按照地理位置划分;
(4 )按照经济发达程度划分
(5 )按照对配件价格的反应程度划分;
3、汽车配件市场细分应注意的问题
(1)对市场细分要树立动态观念
(2 )选择恰当的策略进行市场细分
1)无差异市场策略
2 )差异性市场策略
3 )密集性市场策略
(3 )研究市场细分是否对于企业有利
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