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企业新闻宣传及其品牌建设探讨的论文 摘要：品牌是一种产品的识别标识，它象征着一种精神、代表着一种价值观念、体现了一种优异品质。新闻 ___是当前我国社会主义建设的重要内容，也是党发展和进步的重要举措。对于国有企业而言，新闻宣传可以丰富企业文化内涵、树立良好的社会形象、提高企业的知名度。随着社会生活水平的不断提高，对国有企业的新闻 ___提出了新的要求，国有企业的新闻宣传工 ___应当时刻关注社会动态，改变传统的落后理念，对新闻宣传的形式和方法进行创新，从而不断提高其专业素质和综合能力。 关键词：企业；新闻宣传；品牌建设 近些年来伴随着我国社会生产力发展水平得到不断提升，大数据和新媒体时代的到来给我国的企业进行新闻 ___带来更多机遇和良好的发展前景。对于一个发展过程中的企业来说，优化新闻媒体 ___，可以更好的塑造企业形象，激发员工工作热情和积极性，从而把最好的产品和服务提供给需要的人群，这种宣传优势对于企业来说意义重大。 在当前的信息化时代下，任何信息的传播都注重时效性，如果没有第一时间进行报道，就会被其他事件所取代。因此，国有企业通常在内部事件发生的第一时间通过新闻媒体发声，传递给大众。例如xx年的内蒙古中国移动推出提速降费的新理念，以及xx年中国移动的发展重点从流量向内容和技术转移，争取用户注意力成核心等重要决策都是通过新闻宣传进行的，有的采取视频宣传，有的则采取新闻发布会的形式。同时，新闻宣传可以帮助用户梳理事件，使整个营销过程变得完整有序，帮助消费者更好地理解企业品牌。 新闻宣传可以正确引导舆论方向，尤其是当国有企业遇到一定的信誉危机时，大多数企业都会选择新闻宣传的方式来转移或消除舆论。从一定意义上而言，这属于一种公关功能，但是新闻宣传又具备其他广告、报纸不具备的引导功能。通过新闻宣传，让群众了解事件的真相，从源头上发掘真相，从而重塑企业形象，维护公众信任。 品牌brand，源于古代挪威单词brandr，寓意“烙印”，是古代商人为了区分牲畜不同的特点而在它们身上烙刻的印记。时至今日，品牌已不仅仅是商标、符号的代名词。联合利华的董事长MichaelPerry认为：品牌是消费者如何感受一个产品，它代表消费者在其生活中对产品与服务的感受而滋生的信任、相关性与意义的总和。奥美广告公司总裁认为：品牌是一个商品透过消费者生活中的认知、体验、信任及感情，挣到一席之地后所建立的关系。由此看来，随着经济全球化与社会化大生产的发展，品牌有了民族、历史、文化、社会的内涵，是以消费者理念为内核，以经营管理和市场投入为基础，企业联系员工，联系顾客及相关利益群体的有机系统。 第一，新闻人员应该立足广大受众的喜好与收视心理的发展变化，对新闻内容和主题有重点的进行合理编排。可以研究不同发展地域人们对电视节目的收视规律，制作出一档与观众胃口相符合的发展节目；第二，进行新闻宣传的过程中，需要工作人员提前做好对节目的整体编排和整合，保证节目播出的流畅性；第三，在编排新闻节目的时候，应该严格坚持 ___制定的大政方针策略，做到积极引导舆论发展导向，坚持实事求是的发展原则，所宣传的新闻内容既要引人入胜，又不能故意夸大或者删减新闻原有的真实性，明确新闻发展要义，不能再新闻宣传的过程中给观众增加误导 ___，更加不可以为了吸引观众点击阅读使用引诱性标题，应该始终尊重供电企业新闻宣传的真实性原则。 ___是一项复杂的系统工程，单靠一小部分人必然是搞不好的。必须组建一支由公司各部门、各单位、各岗位、各班组人员组成的强有力的通讯员队伍，形成全面撒网的态势，确保重要信息不漏网、典型事迹能挖掘。当然，宣传队伍建立容易，发挥作用难。我认为，关于宣传队伍管理工作，应该从日常管理、评比考核、业务培训及轮岗学习等方面下功夫。日常管理，就是平时要加强与通讯员的沟通联络，畅通渠道让他们了解公司的发展及各个时期的重点工作。考核评比，是鼓励和约束通讯员开展工作的'手段，每年年初下达一定的稿件任务，通过考核，督促他们工作不落后，通过奖励，激发他们的工作热情。业务培训，就是提高通讯员的业务能力和水平，由于公司各单位分布范围较广，可分区域组织培训。 品牌定位是企业市场化分析之后锁定目标消费者，在消费者心目中挣得地位，从而获得差异化竞争优势的过程，本质上是企业将自主品牌特征与消费需求相融合。品牌识别度是以企业价值为核心的品牌识别系统，目的是与消费者共鸣，使企业能准确的传达出品牌核心价值及品牌的追求与精神，实质上是企业的营销传播活动为提升品牌资产做累积。一个品牌差异性越显著，产品定位越清晰，品牌识别度越高就越能吸引消费者，企业就越容易获得快速发展。由此可知，企业在打造自主品牌路径时，必须加大市场调查与品牌诊断，提炼出具有差异性、感知性、包容性