市场营销基础 导入案例 美团，一夜之间，变黄了.docxVIP

美团，一夜之间，变黄了 除线上App将变更为黄色外，美团的线下触点和交互入口未来也将整体变为黄色，包括单车、充电宝、收款码、POS机、收款盒等等。 黄色是土地的颜色，是王兴嘴里“接地气”的颜色，也是美团外卖小哥的制服色。 眼下的美团，似乎也在以此回答许鞍华导演的电影《黄金时代》中的那句灵魂拷问： “为什么活着？” 01. 美团的“黄”金时代是不是现在，外人并不可知。但是美团为了什么而存在，王兴说的明白： 用户第一，商户第二，美团第三，王兴第四。 2008年APP store首次搭载到iPhone3G上，用户可以自行下载安装应用程序。这标志着移动互联网时代的到来。 团购鼻祖Groupon成立于2008年，7个月即实现盈利。投资者趋之若鹜。 而在国内，由于智能手机在2012年才开始普及，因此当时国内O2O的战场主要在PC上。 美团成立于2010年，不早不晚，成立不久就开始了千团大战。 梁宁分析说，当时的团购网站基本上在用三个模式竞争，一个是迎合资本，面向VC；一个是加杠杆快速并购起量；一个是加码服务和产品，发力生态，而不是仅仅做一个网站。 2010美团PC站和2011年美团移动端对比 面向VC可以迅速扩充资源，快速并购可以迅速占领市场，美团选择了比较重的第三条路。 团购产品的特性十分强调线上线下的整合。所以当美团内部对网站黑灰配色的色调表示异议的时候，前线负责打仗的人却说，用户希望美团