文案实习报告总结计划范本.docx

文案实习报告范本 广州 ** 络科技有限公司是一家从事多元化产业经营的 集团性企业，旗下有 7 家子公司，经营范围涵盖健康美容产业、直复式营销与电子商务产业、 电信增值和数字音乐产业、网络游戏产业等四大产业。旗下 *** 网倾力打造全国女性精品购物平台，现已在全国 B 2 C 电子商务行业建立了较高的 知名度和良好的信誉。集团致力于包括美容、保健、服装、内衣、家居、饰品、饰品等在内的众多优质产品的开发、生产、代理和销售服务。现已开发和生产了系列优质品牌，并已与国内外众多知名优质品牌，以及国内各主要城市的供货商和配送商达成广泛合作，建立了一个遍布全国的供应分销配送网络。 过程 公司属于典型私营企业，大规模，多业务，从我 2 月下 旬应聘进入公司至今， 我所在的公司员工稳定在 30 人以内， 我所在的策划小组，上设一位经理，下设策划总监，客户总监，文案策划专员，美术指导，设计，业务，以及另外单独有一个媒介小组，负责小组的媒介投放。 因为子公司规模不大，内部员工可以灵活的交叉运作，我也得以参与数个客户的文案、创意、客服等方面的开发和交流，获得很多难得的学习和锻炼的机会。 实习前奏 在刚刚开始工作的时候，因为对公司工作都不熟悉，所 以我们总监安排我协助同事完成工作任务。当时，主要是协 助业务部经理搜索信息 ; 协助客服部接听客户反馈的建议和 意见，并把所接听的信息记录下来， 及时向客服部传达信息 ; 由于设计部的人手不够，因此，我也兼任设计助理，协助设 计师，运行 Photoshop 进行简单的操作 ; 由于公司刚成立不 久，员工入职手册尚未健全，出自于本职工作，对员工入职 手册进行完善，期间，也对公司的规章制度，有了更为全面 的了解。在工作中，我学到了很多，工作中的电话交流，了 解了接听电话的交谈技巧，学会了有礼貌和客户交流，也在 工作中学会了细心和责任。 广告词创作 在工作了两个星期后，经理开始让我着手文案策划的工 作。由于公司刚推出新的化妆品，目前还没有属于自己的广 告词，因此，广告语设计的任务便落在我的身上了。当时， 我拿到了这个任务时，既兴奋不已又忐忑不安。兴奋不已的 是，终于轮到我大展身手的时候了 ; 忐忑不安的是，我刚踏 入社会，从未接触过广告界， 更没有为公司起广告词的经验， 完全属于菜鸟级别，对广告的运作也不是很熟悉，怎么办 ? 我赶紧从公司的书库借了几本关于广告词的书籍，并从网上 搜索广告词的创作，还查看了关于广告词的经典案例。 在这次广告词创作中，我深刻地体会到，广告词是一门 大学问。广告词在表现方式上，最好是六个了或七个字，这六个字中必须有一个动词，一个名词，发音最好是升调。 在音节上的讲究对仗和压韵，容易阅读和传播。而起一个优秀的广告词，考虑的方方面面，更加首先要切合品牌或企业所要传播的定位，其次，广告词必须要有冲击力和感染力，这样，才能打动消费者，并且易于传播。起了将近二十个广告词，唯一幸存下来的广告词即是，美丽蜕变，由伊家开始。 总监对我起的广告词颇为认可，便让我为某茶具公司所属产品，旅行茶具想个广告词。有了第一次写广告词的经验之后，我不再像急得像热锅上的蚂蚁，而是，静下心来，认真分析旅行茶具的特征，而经理从某茶具公司带来了实物，这让我能更好地了解产品。仔细端祥着，旅行茶具有别于家 居茶具，就是小巧玲珑， 而且，拿起来时， 显得格外的轻松，因为它的材质是铁，重量较为轻，瞬间，灵感眷顾于我，广 告词也因此诞生，轻便茶具，轻松旅行。由八个字组成，展示了商品的特征，同时也突出了卖点，而在发音上，好读易记，有利于传播。以 轻便 二字，体现旅行茶具的特点，外观轻巧，方便携带。 轻松旅行 ，暗示带上茶具，也能给旅行带来轻松自在的闲致。 营销策划 在这次实习中，让我印象深刻的是，市场策划。我们公 司接到的项目是，某品牌化妆品的营销策划。首先，我消化了上司的提醒，然后通过网络等二手资料了解化妆品的市场 需求变化， 市场竞争现状和消费者的消费心理， 并进行 SWOT 的分析，通过了整体市场的了解后，进行透彻的分析，而这一过程也是极为重要，不能马虎的，因为它与营销的制定是紧密地联系在一起的。只有好的营销策略，才能提高产品的销售额，进而提升企业形象，提高品牌溢价能力和自身竞争力。通过这次化妆品的市场营销策划，我才领悟到，策略不是凭空想像而制定出来的，而是通过宏观和微观的市场分析，而制定出具有可执行性的策略，如果不通过分析而制定出来的策略也只是纸上谈兵。 在实习的这段时间里我感受到了要生存于社会之中的 不易与艰难。广告是个苦差事，每个广告人都不容易。虽然自己是学汉语言文学的，但我觉得广告是个大概念，不仅要有专攻而且还要博闻强识。经过这次实习，我了解了广告的一些状况，明确了自己的位置，这些都为我以后的方向选