理肤泉与薇姿多维度对比分析：市场定位、销售策略（2021年）.docx

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2021-01-21 发布于福建
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理肤泉与薇姿多维度对比分析：市场定位、销售策略（2021年）.docx

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PAGE PAGE 10 内容目录理肤泉 vs 薇姿：业绩分化背后的多维度对比欧莱雅旗下活性健康化妆品增速靓丽，但品牌冰火两重天活性健康化妆品增速领跑欧莱雅产品线赛道高成长背景下的品牌分化，薇姿理肤泉冰火两重天品牌概况：源自温泉水，主打舒缓敏感，价位、功效有所重叠薇姿：源于火山温泉水，强调天然护肤理肤泉：专业敏感肌护理概念，主打富硒温泉水价格带类似，核心卖点相近多维度对比：探讨业绩分化的背后原因产品定位：薇姿偏泛功效，而理肤泉针对性功效更强营销策略：薇姿偏重传统营销模式，理肤泉加大新媒体投入销售渠道：薇姿主力仍在线下传统美妆渠道，理肤泉乘上电商快车道理肤泉 vs