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私人定制”策划书 “私人定制” APP 策划书 目录 第 1 章、背景分析 3 中国消费市场分析 3 针对需求 3 针对问题 3 背景总结 4 第 2 章、项目概述 5 公司名称 5 企业理念 5 公司组织架构 5 运营网站 6 网站简介 PAGE PAGE # PAGE PAGE # 盈利模式 6 投资分析 6 第 3 章、市场分析 8 3.1SWOT 模型分析 8 行业发展分析 9 竞争对手分析 10 3.4STP 分析 12 3.5 市场前景预测 13 第 4 章、经营内容 14 投其所好 14 如您所愿 15 品牌推荐 新品上市 16 第 5 章、功能网站 17 会员制度说明 17 会员管理 17 个人会员注册 17 会员福利 18 5.3 商家注册 19 支付系统 20 第 6 章、功能网站 21 总体规划 21 详细规划 21 短期目标 21 中期目标 PAGE PAGE # PAGE PAGE # 21 长期目标 21 第 7 章、商业模式 23 商业模式简析 23 关键要素 23 客户价值 23 盈利模式 23 关键资源 24 关键阶段 24 第 8 章、营销策略 25 营销原则 25 三四原则 25 8.1.24C 原则 营销策略 26 学生群体营销策略 26 上班族营销策略 26 营销推广 26 第 9 章、财务分析与风险分析 27 财务分析 27 资金来源 27 股本结构与规模 27 资金使用 27 风险分析与解决方案 28 技术风险与解决方案 28 市场风险与解决方案 28 财务风险与解决方案 29 第1章 背景分析 1.1 中国消费市场分析 随着我国社会经济的发展 , 人们生活水平的不断提高 , 对于个人衣着的追求也在不断的 提高,而且许多人由于个人身体的原因 , 在成衣中很难找到适合自己的服装 ,因此私人服装 的定制受到了越来越多人们的关注。现今 , 市场中大多数的私人订制服装店的主要客户是 一些富人、名人等等 , 而且很多人对于私人服装定制的理解停留在高档服装定制的层次 , 并 且认为私人服装定制的价格较为昂贵。而我们组所做的是普通的私人服装的定制，更加适 合广大消费群众。因此 , 我们的私人服装定制的市场将越来越大。 1.2 针对需求 根据相关网络调研显示，找到自己喜爱的服装款式的难易程度 ,68%的被调查者认为找 到自己喜爱的服装款式的难易程度为一般 ;17%的被调查者认为找到自己喜爱的服装款式的 难易程度为容易 ;15%的被调查者认为找到自己喜爱的服装款式的难易程度为困难。其中 , 男士中有 70%的被调查者认为找到自己喜爱的服装款式的难易程度为一般 ;19%的被调查者 认为找到自己喜爱的服装款式的难易程度为容易 ;11%的被调查者认为找到自己喜爱的服装 款式的难易程度为困难。女士中有 65%的被调查者认为找到自己喜爱的服装款式的难易程 度为一般 ;15%的被调查者认为找到自己喜爱的服装款式的难易程度为容易 ;20%的被调查者 认为找到自己喜爱的服装款式的难易程度为困难。可能是由于体型或者身材的特殊需要 , 而导致少部分消费群找到自己喜爱的服装款式较难。同样， 27%的被调查者是不喜欢成衣 的造型和设计 ;17%的被调查者是追求个性 , 不撞衫 ;27%的被调查者是体型或身材的特殊需 要;29%的被调查者是特殊场合或情景的需要。 1.3 针对问题 从消费者的认知角度 , 一提起服装定制 , 相信大家都会认为那是有钱的“专利” , 其实 这是一种错误的理解。对服装定制的了解程度如何，我们可以看到调研数据： 76%的被调 查者对服装定制的了解程度为一般 ;14%的被调查者对服装定制的了解程度为完全不知 道;10%的被调查者对服装定制的了解程度为很了解。可能是由于卖方宣传力度不够 , 导致 很多人对私人订制服装行业不是很了解 , 又或是因为很多人认为私人订制服装主要面向有 2.5 2.5 钱人而不去关注或者是稍稍了解一下。因此 , 我们可以加大对私人服装定制的宣传 , 以及其 本质的教育 , 从而改变大众对该行业的错误理解。 1.4 背景总结 鉴于目前大众化的服装定制消费需求与消费困境，消费市场缺少为大众服务的私人定 制服装店，我们特意建立“私人定制”特色服饰 APP来解决这个问题。 我们 APP致力于提供特色服饰及创意平台，让人们多方位、多层次的表达自己的意见， 解决“无衣可穿”的问题，提供给消费者更为细致的关爱和周到体贴入微的服务。 第2章 项目概述 2.1 公司名称 “私人定制”特色服饰股份有限公司 2.2 企业理念 我们的理念是：我们卖的不是衣服，是个性与艺术。 企业内部员工对待顾客诚心诚意，一切为了打造一个更合乎人性的服务平台，与客户 建立长期合作