北京同仁堂市场与营销战略(百宏参考).pptxVIP

北京同仁堂市场与营销战略;1;1;1;2;分报告四 北京同仁堂市场与营销战略 良化学药的老药、普药，仍然是开拓 OTC 市场的主要道路。，随着人们生活水平 的不断提高，对生活质量也越来越重视，一些预防性药品及保健相关的产品，将 更加受到人们的关注，市场开发大有可为。从 2001 年上半年前十类中成药销 售金额排序可以看出不同类药的需求结构。;4;5;分报告四;分报告四 北京同仁堂市场与营销战略 2、中药市场产品结构 从中药生产能力及实际生产数量的比较看（见表 1-5），生产能力远远大于?? 际生产量，造成生产能力的过剩。生产能力的过剩一方面说明企业对市场的预期 较大，另一方面，市场对企业有重组的要求。以大然植物类药的进口情况看，有 些产品如提高免疫力的产品市场走俏，有时还有供不应求的情况出现。;8;9;10;11;12;分报告四;分报告四;15;16;17;18;19;20;21;22;分报告四;分报告四;25;26;分报告四 北京同仁堂市场与营销战略 根据市场的需要来研发现代剂型的产品是同仁堂的首要任务。同仁堂拥有很 多珍贵的传统处方，按照市场的需求并根据顾客的需要将其与高科技相结合，研 制生产出新型的现代剂型产品。 同仁堂应该针对那些出于剂型原因而被淘汰和即将被淘汰的传统剂型中成 药。在预测其市场并确定拥有一定市场需求之后，同仁堂应利用高科技来改变其 剂型，将其转化成现代剂型的