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2015
蘑菇街Q3Q4传播方案
AMBER COMMUNICATIONS
2015.06.16
CONTENT
01 OBJECTIVE RECAP
目 录
02 CONSUMER INSIGHT
03 OUR CORE IDEA
04 COMMUNICATION PLAN
OUR OBJECTIVE RECAP
Q3Q4传播目标概述
01
OBJECTIVE RECAP
2015 2015 2015 2015
Q1 Q2 Q3 Q4
买手视角 买手视角 消费者视角 消费者视角
引发感性共鸣 强化产品功能 借势明星号召力 借势明星号召力
传达产品功能 持续招募买手 传播平台购物优势 助力电商节促销
CONSUMER INSIGHT
消费者洞察
02
消费者不是正在买买买，就是在通往买买买的路上
8% 4% 寻
挑
22% 36% 询 试
…
18%
40%的消费者网购频率每周超过3次 女性从策划到购买需要39个小时
2013年5月普华永道 《揭秘网购者：多渠道零售的10个迷思》 2015年4月 《女性购物10十大步骤》
对于幸福场景的联想有利于女性作出购买决策
2014年12月 《女性的网络购物规律解读》
美好的爱情让女性幸福感飙升
90后的幸福感来源于…… 女性的幸福必要条件……
恋爱
恋爱 71.3% 财富
生儿育女
亲情 44.9% 2 1 3
友情 31.1%
71.3%认为谈恋爱能够提升自己幸福指数 受访者认为“幸福”必要条件首位是爱情
2013年 《90后幸福指数调查报告》
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