虚拟社区电子商务模式理论及案例分析 .pptx

虚拟社区综合论述及案例分析;虚拟社区发展现状及趋势; 随着互联网技术的高速发展， 互联网已然进入虚拟社区时代。虚拟社区又叫网络社区，具体表现为电子公告栏（BBS）、虚拟论坛、聊天室、讨论组、邮件列表、网络游戏（MUDs）或者上述部分的组合体。虚拟社区已经成为具有共同兴趣和爱好的网民之间的一个互动沟通的重要交流平台。 我国网民规模达到5.13亿，其中有43.2%使用论坛、BBS和 讨论组。目前，我国约有84万家独立网站，80%以上网站均拥有社区。; 1、概念 虚拟社区：一群主要藉由计算机网络彼此沟通的人们,他们彼此有某种程度的认识、分享某种程度的知识和信息、在很大程度上如同对待朋友般彼此关怀,从而所形成的团体。 最早的关于虚拟社区(Virtual community)的定义由瑞格尔德(Rheingole)做出,他将其定义为“一群主要藉由计算机网络彼此沟通的人???,他们彼此有某种程度的认识、分享某种程度的知识和信息、在很大程度上如同对待朋友般彼此关怀,从而所形成的团体。 ;1.适合普罗大众，以兴趣爱好休 闲娱乐为主，像猫扑社区、西 祠社区、天涯社区等 ;2、虚拟社区的形式;;4、虚拟社区的独特属性;5、虚拟社区的功能;6.虚拟社区的优势;虚拟社区具有显著的商业价值;虚拟社区具有显著的商业价值;二、虚拟社区的模式;1、虚拟社区的盈利模式 ;2、虚拟社区的经营模式;;虚拟社区的发展及趋势;;发展至今，虚拟社区已经取得了巨大的成功，在不同的互联网发展阶段引发全球性热潮的BBS、Blog和SNS社区都是虚拟社区的代表；从交友类社区Facebook、MySpace到消费型社区eBay、淘宝到QQ、MSN等即时通讯社区再到各种专业论坛，用户只需要在这类社区就可以通过互联网随时随地享受聊天、交友、购物、工作以及休闲活动。虚拟社区拥有巨大的网民基础，社区范围涵盖了生活中的各个领域。其潜在的经济价值和对人类传统生活方式的影响可以用巨大来形容。而虚拟社区发展兴盛，也体现了Web2.0所强调使用者为中心的概念，通过社区成员彼此的分享与创作，使得网络的价值得到了更大的发挥。 ;3.虚拟社区发展趋势;4.虚拟社区存在的问题;5.虚拟社区的发展策略;社交电商案例分析;;Treadless;Threadless网站让它的顾客来进行T恤设计工作，免除了设计师的设计费用。然后选择生产线，确定产量，通过网站进行销售。生产当然是外包的。而Threadless自己需要做的仅仅是维护网站而已，这意味着零市场风险。;美丽说 蘑菇街;卖家的推广需求 卖家的销售需求 买家的需求 比虚拟社区有更好的盈利前景，比电商更有客户黏度和互动空间;图片为主导，比文字更加直观 “瀑布流”的陈列方式，更具视觉冲击力;截止至2012.4的数据;服务女性用户，集中在服装美妆类 “美丽说”定位于“时尚社区”，重点在于“分享” “蘑菇街”更加注重导购，用户以85后、90后年轻女孩子为主;逛宝贝 逛街啦 翻杂志 专辑 搭配 达人 团购 福利社 蘑利社;佣金收入 CPS 合作收益 精准广告 团购收益;单单就关键字搜索而言，由于淘宝的种类繁多，涉及众多品种，淘宝的搜索就麻烦得多 由于淘宝的搜索位置需要竞标，按关键字搜索，淘宝往往得出来的结果数量大，页数多，重复性较高，减弱消费者兴致;1 ． SNS（social network service）理论 2 ．人人网的发展—机遇与挑战 3 ．人人网电子商务模式的分析（战略意图、盈利来源、关键成功因素和核心能力) 4．电子商务模式图 5．对人人网未来的发展建议 ; SNS英文全称Social Network Services，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。这类服务往往是基于互联网，为用户提供各种互相联系、交流的方式，比如电子邮件、即时消息服务等等。他们通常都是通过朋友，一个传一个地把网络展延开去，就好像树叶的脉络，所以在中国大陆有人把这类的网站称为脉络网站。 大部分的社交网络都会提供许多方式让使用者进行互动，包括聊天、寄信、影音、分享档案、写博客、参加讨论群组等等。 社交网络为交流和分享信息提供了新的方法。 SNS的六度分隔理论 ;SNS的六度分隔理论;虚拟社区基本体现是论坛； SNS基本体现是关系 前者是论坛交流；后者是熟人对应在网络上面的关系。 ;人人网概述;人人网的发展历程——机遇与挑战;1 ．市场方面：截至2012年6月30日，中国网民数量达到了5.38亿，与上年同期相比增长了10.9%，而这种增长趋势仍在保持，所以，基于网络的SNS的发展前景可观。 2 ．行业方面：SNS发展至今，其浪潮又达到了一个新的高度，用户规模正在迅速扩大，市场前景广阔，商业价值日益凸显，