乐和城购物中心七夕公关策划方案毕业设计.docVIP

PAGE PAGE 2 摘 要 众所周知，当今社会经济飞速发展，随着生活水平不断的提高，消费者在追求独具特色的视觉冲击和身心舒适感的要求方面也越来越高，消费者在面对这些特殊的节日也越来越重视，从而也促进了各大百货商场为此次七夕情人节举行了各具特色的活动以此来吸引消费者进入商场消费，乐和购物中心此次消费人群是家庭、情侣、学生以及其他的消费者，在服务大众、促进消费水平提高等方面发挥着重要作用。近年来，其他百货商场为七夕情人节所展开的活动层次不穷，乐和购物中心也从中得到了许多经验，并形成了自己独特的发展模式和运营理念。但是，在乐和购物中心进入湖南市场的过程中，湖南市场的其他百货商场更是得到了快速的发展，这在一定程度上给乐和购物中心的进一步发展带来了一定的冲击，对此还需要乐和购物中心在面对其他百货商场所带来的威胁以及自身的不足给予一定的改善。 本策划方案的设计思路为：介绍乐和城的情况、进行乐和城营销环境分析、进行乐和城的市场定位及确定目标、制定乐和城公关策略、预估乐和城的成本与收益，然后从公关活动对象、公关活动时间地点、活动项目流程设计、媒介宣传、进度安排物料准备等方面进行详细阐述，最后进行经费预算和效果评估。 本方案的目的是为了提高乐和城购物中心的知名度、美誉度、认知度，同时在消费者心中树立起良好的品牌形象并提高销售额。 本方案的主要内容包括市场分析、公关活动目标、公关活动