五连矿泉水开拓湖南市场广告策划书毕业设计.docVIP

摘 要 本策划书以五连矿泉水在湖南区域的广告投放为策划对象，先介绍了整个湖南区域矿泉水市场的营销环境，明确了五连矿泉水的市场定位，然后从广告目标、广告诉求对象与诉求重点、广告表现、广告发布计划等方面进行了详细阐述，最后进行了经费预算与广告效果的预估。 关键字：活力水、健康水、时尚水 目 录 TOC \o 1-3 \h \u 引 言 6 第1章 市场分析 7 1.1市场的宏观环境以及行业分析 7 1.2消费者分析 8 1.3竞争对手定位以及广告分析 8 1.4产品的特点分析 9 第2章 市场策略 9 2.1营销总目标 9 2.2产品定位 9 2.3广告目标 10 第3章 广告表现 10 3.1广告诉求对象 10 3.2广告主题 10 3.3广告创意 11 第4章 广告媒介 12 4.1电视广告 12 4.2杂志媒介 12 4.3售点广告 12 第5章 广告预算 13 第6章 广告效果的监控与预测 13 6.1广告效果监控 13 6.2广告效果预测 13 总 结 14 致 谢 15 参考文献 16 引 言 五连矿泉地处东北，是世界三大冷泉之一，常年温度在2 到4 度，含有丰富的微量元素和矿物质，在中国 3500 处可开发