2021年浙江省10月自学考试广告学概论试题.doc

TIME \@ yyyy年M月d日 2020年5月14日 2021年浙江省10月自学考试广告学概论试题 中国自考人(8.)——700门自考课程 永久无偿、完整 在线学习 快快加入我们吧！ 中国自考人(8.)——700门自考课程 永久无偿、完整 在线学习 快快加入我们吧！ 浙江省10月自学考试广告学概论试题 课程代码：08710 一、单项选择题(本大题共16小题，每小题2分，共32分) 在每小题列出四个备选项中只有一个是符合题目要求，请将其代码填写在题后括号内。错选、多选或未选均无分。 1.20世纪80年代以后现代广告时期，以什么媒体为代表新媒介时代和世界广告国际化趋势，催生出广告传输多元化时代？( ) A.楼宇视频 B.多媒体 C.网络 D.互动电视 2.为推销商品或提供服务，自行或委托她人设计、制作、公布广告法人、其它经济组织或个人，称为( ) A.广告人 B.广告业务主管 C.广告主 D.广告创意总监 3.整合营销支撑点和关键理念是( ) A.4P理论 B.4C理论 C.5R理论 D.ROI 4.舒尔茨用一句话概括了整合营销传输和传统营销区分，即( ) A.前者是“消费者请注意”后者是“请注意消费者” B.前者是“单一传输”后者是“立体传输” C.前者是“请注意消费者”后者是“消费者请注意” D.前者是“立体传输”后者是“单一传输” 5.部门薪金、广告部门事务费、顾问费、推销员费、房租费、工作差旅费等，这些费用属于( ) A.白单 B.黑单 C.灰单 D.红单 6.广告计划书写作，通常包含八个方面内容( ) A.序言、市场分析、广告战略、广告对象、广告地域、广告战术、广告预算及分配和广告效果估计 B.序言、产品分析、广告策略、广告对象、广告时间、广告媒体、广告预算及分配和广告效果估计 C.序言、企业分析、广告战略、广告媒体、广告地域、公关策划、广告预算及分配和广告效果估计 D.序言、竞争分析、广告回顾、广告对象、广告时机、广告计划、广告预算及分配和广告效果估计 7.需求行为分析给广告目标带来部分思索方向，下列表述正确是( ) A.增加品牌忠诚度，降低转换和降低价格弹性 B.增加使用度，培养立即性消费行为模式 C.把质量不高用户向其它品牌分流 D.提升价格弹性，增大用户在不一样品牌之间流动性 8.什么样信息最有可能被受众注意？( ) A.受众讨厌信息 B.强行插播信息 C.受众需要信息 D.有新闻价值信息 9.露天陈放、能被阳光照射到多种广告物称为( ) A.屋顶广告 B.路牌广告 C.户外广告 D.招贴广告 10.汽车属于( ) A.低涉入产品，适合理性诉求 B.高涉入产品，适合感性诉求 C.低涉入产品，适合感性诉求 D.高涉入产品，适合理性诉求 11.1986年罗杰·冯·奥克提出四步创意模式包含探险家、艺术家、法官和( ) A.元帅 B.牧师 C.战士 D.神父 12.先声夺人，选好开头角度；浓缩信息，突出图像能力；突出关键；充足利用音像效果；强调品牌；用好字幕；这些是什么媒体设计要求？( ) A.广播媒体设计要求 B.动画设计要求 C.网络广告设计要求 D.电视广告设计要求 13.测定广告本身设计，包含广告标题、图片、文字内容等；还有观念性测定，如广告所表示整个创意，是否适合消费者需求等；还有传输媒介、时间安排、预算是否合适等；这些全部是( ) A.广告创意衡量标准 B.广告作品表现策略 C.广告效果评定内容 D.广告产业内在涵义 14.全方面服务性广告企业；有限服务广告企业；广告代理商；广告制作机构是( ) A.专业广告企业特色 B.专业广告企业分类 C.专业广告企业内容 D.专业广告企业等级 15.成立于1983年12月中国最大广告组织是( ) A.中国广告界联合会 B.4A C.中国广告协会 D.中国广告学术委员会 16.工商行政管理部门和其它部门依据什么及其它政策法规，对广告活动参与者进行监督、检验、控制和协调、指导？( ) A.自律管理 B.法规管理 C.政府管理 D.《中国广告法》 二、多项选择题(本大题共7小题，每小题2分，共14分) 在每小题列出五个备选项中最少有两个是符合题目要求，请将其代码填写在题后括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1.按内容分，广告能够分为商业广告、劳务广告、企业广告和( ) A.社会广告 B.公益广告 C.意见广告 D.艺术广告 E.文化广告 2.广告战略基础特征为( ) A.全局性 B.长久性 C.发明性 D.导向性 E.抗衡性 3.广告受众心理关键包含( ) A.需求心理 B.