传媒互联网行业六大视频平台深度对比和分析报告：“获客、留存、变现”.pdf

“获客、留存、变现”——六大视频平台深度对比 开源传媒互联网团队 2021年1月21 日 核心观点 1.产品形态：共性为 “泛娱乐”属性，差异在于内容受众、生产模式及产品定位 （1 ） ：围绕IP发力独播精品内容，直播、VR和社交丰富产品功能； （2 ）腾讯视频：腾讯泛娱乐生态助力内容自制，doki 社区强化追星服务； （3 ）优酷：基于阿里大文娱体系打造全内容平台，综艺动漫助力年轻化； （4 ）芒果TV：背靠湖南广电，综 艺自制壁垒向剧集延伸，深度挖掘用户价值； （5 ）哔哩哔哩：构建基于UP主创作的PUGV 内容生态，打造多元化文化社区； （6 ） 西瓜视频：长短视频兼具，算法推荐领先，构建PUGC综合视频平台。 2.用户获取：共性为依托 “内容+营销”吸引用户，差异在于平台用户画像 精品内容及营销活动是吸引新增用户的关键，视频平台一方面通过增加自制投入加强对于内容的把控，构建品牌价值核心；另一 方面通过营销活动助力平台出圈，实现品牌升级，从而提升平台用户活跃度、用户粘性及付费用户数量。不同 “内容+ 营销”风格 影响着各视频平台的调性，也沉淀了差异化的平台用户