文化性语言在茶叶包装设计中的运用——毕业设计之《安吉白茶包装设计》解析.pdf

苏州大学 硕士学位论文 文化性语言在茶叶包装设计中的运用--毕业设计之《安吉白茶 包装设计》解析 姓名：蔡吉娴 申请学位级别：硕士 专业：艺术设计 指导教师：廖军 201109 文化性语言在茶叶包装设计中的运用 中文摘要 文化性语言在茶叶包装设计中的运用 ——毕业设计之《安吉白茶包装设计》解析 中文摘要 我国作为产茶大国，品类丰富、齐全，茶产业在整个国民经济中发挥着举足轻重 的作用。产品销售离不开包装，为了激发消费者的购买欲望，茶包装的竞争呈愈演愈 烈的趋势。茶文化是人类悠悠几千年积淀的文化的重要组成部分，在茶叶包装设计中 运用文化性语言，融入民族传统元素，可以有效提高产品的文化价值。安吉白茶属珍 惜茶树良种，极为罕见，深受民众喜爱，但安吉白茶的销售商家专注于茶叶的交易买 卖，忽略了品牌开发，产品包装缺乏文化内涵。本文从运用传统绘画作为图形题材； 从书法中汲取灵感；巧妙运用色彩的联想功能；立足传统材料，结合新工艺的创新设 计；以民族造型为根基，结合创新理念的包装容器造型设计五个方面详尽阐述增强安 吉白茶包装的文化性，提升其品牌形象，加强其竞争力的方法。最后总结了文化性在 茶叶包装中体现的重要性。 关键词：茶叶包装设计；文化性；体现 作 者：蔡吉娴 指导教师：廖军 Cultural intheuseoftea language packagingdesign ———Graduationiwhitetea of“Anj ● ■ ● ■ ● ‘ ●● packagingdesign。7analysis ‘ 一 一1一 ， Abstract Chinaisa country,rich tea inthe tea-producing category,andcomplete，theindustry national a role．Productneeds ordertostimulate economyplayedpivotal packaging，in consumerdesireto was tea trends．Teacultureisthe buy,thecompetition gettingpackaging accumulationofhumancultureforthousandsof an in years period the lo