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精品文档 APP线上推广活动策划方案 APP线上推广活动是指依托于网络，在网络上发起，并全部或绝大部分在网 络上进行的活动，于网络上发布活动信息，募集活动人员，在网络上进行活 动的流程。 APP线上推广活动策划方案分为活动创意和活动执行两个部分。 两者既有联系又有较大的区别。 创意案是执行案的基础， 创意案只需要 展示出活动的基本思路、想法，而执行案则需详尽的展示出活动的细节。 a、活动创意 活动创意要求简单明了、 不需要很多的内容， 但是要把活动的创意展示 出来。 一般一个活动创意案会有 2—— 3 个创意可供选择。 创意案的框架比较简单，一般来说分为两个部分，创意来源 ( 引子 ) ，活 动基本内容，说清楚两点即可。 创意来源 ：活动的灵感，如果能结合时下的热点则更好。 . 精品文档 活动内容：说清楚活动的主题，时间，在哪个平台做，以怎样的方式去 做。 b、活动执行 活动执行是在确定了活动创意案之后进行的， 有些公司做活动策划的时 候是没有创意案的，尽管如此，即使没有创意案，做执行案之前一定要沟通 好活动的创意及基本内容，否则会浪费策划大量的时间。 活动执行是非常考一个策划的功底的， 在这里简单谈谈做一名线上活动 策划应该具备的素质： 网感： 对互联网要有一定的了解，特别是对微博、微信、豆瓣等这些常 用来做活动的平台需要了解其特点、规律等。 创意： 活动的平台有限、活动的形式来来去去也就那些，所以一个线上 活动能否成功，需要一个好的创意。 系统思维： 活动从创意到执行，涉及到各种资源的分配，并且需要考虑 大的环境、公司的实际情况、产品的情况，需要用系统性的思维考虑问题， 否则策划出来的东西就是一纸空文，无从落地。 沟通表达能力： 一个活动从创意到执行，往往需要与不同的部门接触、 沟通， 想让活动朝你希望的方向发展， 那就必须主动表达、 主动沟通。 注意， 一定是主动。 APP线上推广活动策划案例 一、活动目的 是为了增加下载量，平台活跃度，还是品牌传播度 ? 目的之间互相补充， 但找到侧重点， 需要把握最主要的目的来设计整个 活动的细节，才能达到活动的效果。 . 精品文档 二、活动诱导 1、话题情感引导，照片评选、参与感。 比如微博。 #这个圣诞你怎么过呢 #圣诞来临之际，你想和谁一起过就 @ 一下谁。 另评论说出你的圣诞心愿并下载央视力荐手机软件这儿就有机会赢 取 2 张电影票，和 Ta 度过一个浪漫圣诞夜。 2、物质奖项设置： 即本次活动用户可以获得什么奖项。建议“大奖刺激，小奖不断”，可 以用一个大奖做为诱饵， 然后每天或一段时间出现小奖， 但一定要有持续性， 否则用户的参与热情会降低。 奖品： a、与品牌相关，定制个性化。 b、考虑精力和寄送成本。 建议尽量选择无需邮寄的： 充值卡， 京东卡， 电影劵、 微信红包、 彩票、 电影种子。 三丶 活动形式 创意、有趣、