2021年浙江省10月高等教育自学考试广告学二试题课程代码00853.doc

TIME \@ yyyy年M月d日 2020年5月14日 2021年浙江省10月高等教育自学考试广告学二试题课程代码00853 浙江省10月高等教育自学考试 广告学(二)试题 课程代码：00853 一、填空题(每空1分，共16分) 1.广告含有________、________和________三大功效。 2.按广告直接目标分类可将广告分为促销广告、________和________。 3.促销包含广告、________、________等内容。 4.________是人类传输要素，是意义表示方法。 5.四大媒介指是报纸、________、电视和________。 6.媒介组合方法常见有________、________和个性互补法。 7.通常情况下，市场调查有________和________两种。 8.________是广告运动所要达成目标。 9.广告代理业其内部组织形式不外乎职能模式和________两种。 二、单项选择题(在每小题四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干括号内。每小题1分，共10分) 1.广告最关键功效是( ) A.促进销售 B.引导消费 C.激励竞争 D.传输信息 2.在产品生命周期( )，广告需要在大量市场中建立著名度。 A.导入期 B.成长久 C.成熟期 D.衰退期 3.( )是现今最含有影响力传输方法。 A.个人传输 B.人际传输 C.组织传输 D.大众传输 4.( )着眼点是组织和公众及其相互关系。 A.公益广告 B.公共关系 C.市场营销 D.组织传输 5.( )是直接媒介中最关键形式。 A.邮购广告 B.非邮寄直接广告 C.直邮广告 D.户外广告 6.( )是指接收某一特定节目开机率百分数。 A.视听率 B.节目拥有率 C.开机率 D.暴露度 7.发明品牌形象这一创意观念是由( )在上世纪60年代提出。 A.奥格威 B.瑞夫斯 C.伯恩巴克 D.里斯和特劳斯 8.合适销售讯息指是广告( ) A.媒介策略 B.表现策略 C.目标市场策略 D.创意策略 9.以下哪项费用不能列入广告预算。( ) A.促销广告费用 B.广告礼品费用 C.刊播费用 D.分配样品费用 10.AE指是( ) A.用户实施 B.文案人员 C.创意人员 D.美工设计人员 三、多项选择题(在每小题五个备选答案中选出二个至五个正确答案，并将正确答案序号填入题干括号内。错选、多选、漏选均不得分。每小题2分，共18分) 1.广告要素有( ) A.广告主 B.广告讯息 C.广告媒介 D.广告对象 E.广告效果 2.产品包含以下哪多个层次( ) A.关键产品 B.无形产品 C.有形产品 D.附加产品 E.赠予产品 3.产品生命周期包含以下哪多个销售情况( ) A.导入期 B.预备期 C.成长久 D.成熟期 E.衰退期 4.消者信息起源关键有( ) A.资料起源 B.人际起源 C.商业起源 D.公共起源 E.经验起源 5.人通常会经过以下哪多个知觉过程( ) A.选择性遗忘 B.选择性暴露 C.选择性扭曲 D.选择性保留 E.选择性反馈 6.杂志可分为( ) A.娱乐性杂志 B.消费者杂志 C.商业性杂志 D.周期性杂志 E.专业性杂志 7.以下