杭州综合新闻频道包装推广方案分析报告.docVIP

综合新闻频道包装推广纲要 目录 1：公司的发展现状 2：本地区电视形象及新闻节目现状 3：新闻综合频道的形象规划 4：频道核心意念 5：项目工作流程 6：频道形象宣传策略 7：项目工作的规展开 8:企业文化建设 1、公司介绍 2．本地区各电视媒体的现状 第一部分：省级频道的目前品牌形象 【教育科技】 特别注重针对广告主人群进行宣传造势。 注重两大活动，强打政治牌『十月，五月鲜花』。 形象以“新青年”为主体诉求，并以“制造”诉求频道打造“节目容团队的生力军”的愿景。 其节目，呈现结果却是“一小知”的青年形象 频道包装的投入力度本地区所有电视媒体中最大 【经视】 将形象定义为『经济』的晴雨表 开篇便是『飞跃』，以政府及民生关注的大主题“经济”为切入口，并将“浙商”和“维权“作为政治牌强势。 形象包装投入力度较大。『胶片形象，播出专业化整合编排，追求广告的无缝插播』 以上两个频道 ，其形象定位较为清晰，都有自己的政治王牌。同时，对品牌塑造的投入也一直颇为坚持，在同行业中保持着相对良好的品牌口碑，业绩收益正呈良性发展！ 【钱江都市】 2005转换形象，以都市“情感家园”自居。 无特别优势的品牌栏目 有一个“借名生蛋”的娱乐节目【双响炮】 形象包装每年投入不下50－80万，前几年轮换过几家包装公司。今年为博采包装 【体育健康】 形象概念似乎打的是本土的“民间体育牌” （武林巷、龙翔桥