卡地亚-品牌管理论文(doc).pdfVIP

品牌管理论文 卡地亚：帝王奢侈品牌的文化信 念与中国本土化传播 班 级： 营 销 12 学生姓名： 谭 昊 学 号： 2012311225 完成时间：2020 年 7 月 18 日 目 录 卡地亚：帝王奢侈品牌的文化信念与中国本土化传播 摘要 奢侈是社会和人类自身发展的一个阶段性缩影，而奢侈品的诞生和发展也具 有极强的时代感、社会感和历史感，这都为奢侈品品牌文化的共有基因和个性基 因的形成奠定了基础。奢侈品作为顶级品牌，超越物质本身，已经成为一种价值 象征，因此优秀品质后的品牌文化信念更为重要。本文主要以怀揣皇室血统品牌 基因的卡地亚为研究对象，从品牌发展历程解读其品牌基因，分析卡地亚在中国 市场对其品牌形象的营销推广。 关键词 奢侈品；卡地亚；品牌基因；品牌文化；中国本土化；品牌传播 奢侈品从诞生以来就一直长盛不衰。她们以昂贵的价格，卓越的品质和