汽车场调研报告.ppt

1.6 消费者特征 —— 家庭月收入 ? 潜在消费者的家庭月收入以 8 千 - １万元密度最高，主要集中在２万元以下的家庭，这半年来收入结构未发生显著变化。 家庭月收入构成 5000元及以下 5001–8000元 8001–10000元 1万–2万元（含2万） 2万–3万元（含3万） 3万–5万元（含5万） 5万–10万元（含10万） 10万元以上 2.5% 4.8% 3.8% 4.8% 本期 上期 6.3% 12.7% 6.3% 4.8% 8.8% 12.7% 17.5% 25.4% 25.0% 7.9% 18.8% 22.2% 基数：上期街访 MPV 的潜在消费者 N1=63 本期街访 MPV 的潜在消费者 N2=80 2.1 购买行为 —— 对汽车的态度 ? MPV 与舒适、自由较为相关，与 SUV 和轿车均有所区别。 对您而言，汽车与哪个词最相关？ 最相关 舒适 自由 工具 速度 休闲 谋生 27.5% 21.3% 15.0% 8.8% 8.8% 8.8% 10.4% 20.8% 26.0% 32.5% 24.7% 23.4% 其次＋再次 26.0% 快乐 3.8% 2.5% 9.1% 气派 2.5% 危险 其他 5.2% 9.1% ? 未来 ? 污染 ? 烦恼 基数：本期街访 MPV 的潜在消费者 N=80 2.2 购买行为 —— 购车目的 ? ? 对于 MPV ，