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0 0 杜蕾斯广告案例分析  广告案例分析 ——新型广告的创意表现分析 姓 名： 学 号： 学 院， 班 级：. . 指导老师： 如今，随着互联网的快速发展与移动终端的普及，许多新型的广告也应运而 生，对于传统的媒体而言也是具有相当大的冲击性。 “社会资源就像一个蓄水池，哪里有吸引力哪里就变成吸金洼地，资源就 会自动流向哪里。”国家新闻出版广电总局发展研究中心主任庞井君总结说，网 络视听节目服务用户、广告市场增长迅速，势必对中国传统广播影视用户量和 广告市场形成严重挤压。 不仅仅是吸引力的问题，在新媒体上投放广告的效果也远比平媒的性价比 高。2013年上半年报刊广告版面同比下降 12.75%，下降幅度远超广告额降幅， 厚报厚刊继续疯狂“甩脂”减负，报刊的刊例价格再一次“被提升” 。逐年提高 刊例报价，让广告商在性价比面前伤透了心。 我们再来算一笔账，拿全国销量最高的《扬子晚报》来说，全年发行量18 万左右，这就相当于差不多有 180万人在看这份报纸，广告商在报纸上版面投 放的广告180万人在看。而互联网则不同，从平均每一个用户打开的页面量来 看，腾讯拥有1.7亿人次的访问量，百度有1.4亿人次，这个数目是180万的 多倍。除此之外，互联网广告有多种投放效果，主页，弹跳页面，视频广告， 音频广告多种形式，传播效果远超平面媒体。广告商如果花同样的钱，当然愿 意选择用户更多的