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PAGE 1*纪俊杰 经济一班 学号: PAGE 1 PAGE PAGE 1 网购服装市场的信息不对称分析 郑孝敬 （辽宁大学经济学院 辽宁 沈阳 110100） 内容摘要：随着社会的进步与发展，网购服装市场发展迅速，但其中隐含的服装质量问题，也不容忽视。加强对网购服装市场的研究，符合每一个人的利益。本文使用逆向选择模型，对该市场进行了基于信息不对称的详细分析，对我国网购服装市场混乱的原因做了一个较为简明扼要的论述，并站在政府的宏观角度看待此问题，有利于对网购服装市场进行监管控制。 关键词：食品安全 信息不对称 逆向选择模型 价格歧视 中图分类号:F768.2 文献标识码：A 一、引言 随着市场经济的发展，以及互联网技术的广泛应用，线上网购服装市场混乱不堪，各种商品鱼目混珠，质量参差不齐，严重损害消费者的利益。由于各种低质量服装商品混杂在市场中，并以其低廉的价格大行其道，进而导致了所谓的“劣币驱良币”效应——真正的具有高质量的服装有时不能被消费者认可。而另一方面消费者想要买到质量较好的服装却又由于不具有准确鉴定服装质量的能力，以及线上和线下的信息高度不对称，从而买不到放心衣。 二、文献综述 针对目前所进行的有关服装市场的经济研究，经过我个人的分析总结，我认为有以下几个缺点：1.割裂了服装市场这一大范围的含义，针对的一般是线下的服装市场，不具有普遍性。就如同易俊的《我国乳品行业食品安全问题的逆向选择模型》，仅仅关注乳品行业，其实乳制品行业也是食品的一部分，他们的安全问题具有一致性。类似的，线上服装市场与线下服装市场，其服装质量问题也具有一致性。2.对于服装质量出现原因的解释不准确，过大的阐述原因。即一切都从国家政府的角度出发，而忽视了政府不作为的情况。3.过度强调着政府的作用，认为政府是解决服装市场出现问题的关键。目前我国正处于市场经济的建设过程中，政府正在逐渐放权，基本上以市场力量为主导的情况 ，这种观点是没有真正站在市场经济的角度看待问题，依旧停留在政府力量高于市场的阶段，这是观念上的陈旧。 本文在进行研究的过程当中，除了克服了以上所提到的三个问题以外，还运用了逆向选择的模型对由于信息不对称背景下的服装质量问题进行了分析，最终得出了服装质量问题产生的原因是由于信息的不对称。并在此结论的基础上，从消费者，企业，政府监管部门三方面提出了解决问题的相应对策。并不认为单纯的某一方是解决问题的关键。 当然，服装质量问题出现的原因也可能并非是我认为的信息不对称，还有其他各种因素，这里所进行的研究还有得出的结论是我的个人观点。 三、基本模型 我所研究的是线上服装市场，并且，基于互联网基础的服装市场，各种类型的服装多种多样，各种商家店铺琳琅满目，消费者并不能单纯的从表面判断商品的质量，换句话来说，服装的质量是卖方拥有的私人信息。 PAGE 1*纪俊杰 经济一班 学号: PAGE 1 PAGE PAGE 1 PAGE PAGE 2 （一）、基本假设 假设1：市场上存在多种质量的服装，质量在较好的服装的（）和较差的服装（）之间是连续分布的，买卖双方都了解这种信息。 假设2：买卖双方都认可服装本身的价值，并且是一致的。对较好的服装的评价是=80元；对较差服装的评价是=40元。对中间质量服装的评价介于40元到80元之间。 假设3：成交价格是，卖方的效用是： （1） 这里表示进行买卖的服装的质量， 买方的效用是： （2） 假设4：双方的保留效用为0，即只要不小于0，卖方就希望卖出食品，同理，只要不小于0，买方就愿意购买服装。 假设5：政府不作为，排除政府干预的影响，即买卖较差的服装合法。 假设6：买卖双方只进行一次性交易，不存在由于卖方注重声誉而不销售较差质量服装的可能性。 假设7：市场上只存在一家企业进行服装销售，即企业垄断。但是垄断的企业并不随意定价。排除由于竞争导致的价格波动。 （二）、模型分析 1.对称信息 由于服装的信息对买方是透明的，根据假设，买方能根自己的需求以及服装质量状况购买各种质量的服装，由于买卖双方的评价一致，各种质量的服装都能得以卖出。 2.不对称信息 当服装质量不能被观察到，买方只能根据市场上服装的平均质量出价。 根据平均质量出的价格我们记为期望价值 （3） 预期的结果就会导致真实的质量在平均质量以上的那部分服装退出市场，然后买方就会再次降低出价，最终所有的服装退出市场，交易量变成0。 价格