海天调味料广进告媒介策划书.ppt

品种;竞争性分析--酱油年度走势与媒体分配;蚝油;调味酱;酱油;蚝油;调味酱;98年TOP10酱油品牌;98年TOP6蚝油品牌;98年TOP10调味酱品牌;99年TOP10酱油品牌;99年TOP4蚝油品牌;99年TOP10调味酱品牌;酱 油;蚝油;调味酱;99酱油竞争品牌分析;99蚝油竞争品牌分析;99调味酱竞争品牌分析;99酱油竞争品牌分析;99蚝油竞争品牌分析;99调味酱竞争品牌分析;小 结：;二、海天调味料消费者 媒介接触行为分析;;媒介接触分析-收看频道;媒介接触分析-收看节目;媒介接触分析-收看时段;媒介接触分析--阅读报纸;媒介接触分析--阅读内容;媒介接触分析--户外媒体;东北;西北;绝对收视率-所有频道;绝对收视率-所有频道;目标消费者收视率/成本分析 A类地区-南宁 ;;绝对收视率-所有频道;绝对收视率-所有频道;绝对收视率-所有频道;绝对收视率-所有频道;绝对收视率-所有频道;绝对收视率-所有频道;;绝对收视率-所有频道;;;;目标消费者收视率/成本分析;三、媒介目标;目标视听众; 四、媒介策略; 媒介策略--地理性策略;与调味料品类相符的创意承载能力强 符合目标群体信息接触习惯 电视适宜快速树立品牌知名度、因是家庭化色彩浓厚的媒体适宜生活情报诉求及争取态度转换 报纸能详细介绍产品情报、配合促销公关活动的开展、大版面树立企业形象 户外短程刺激与长期树立形象;挈合目标群体信息接触习惯 电视绝对收视率高、收视成本低、有效到达率的频道组合成本低 报纸千人成本低、目标群体针对性强 与广告传达信息相符（如形象广告宜日报、全国性报） ;30”讲一个情节、传达一个概念 15”维持记忆 5”品牌提醒 每波广告发起阶段用CF 30”、报纸半版 延续阶段用CF 15 ”、报纸通栏。 ;巧妙结合30”和15”…;CCTV 建立全国性基本水平的影响力 在北方及广大的农村地区有极高收视率 以支持广大小城市及农村的销售为主;媒介策略-媒介选择与组合 ——电视媒体;媒介策略-媒介选择与组合 ——电视媒体;媒介策略-媒介选择与组合 ——报纸与户外;媒介策略-媒介选择与组合 ——报纸与户外;媒介策略-央视广告安排;资料来源：索福瑞98;CCTV1黄金时段(1900-2100)???视占绝对优势;媒介策略-央视广告效益评估;接触关注度高 --新闻70.电视剧61.综艺52 编辑环境适切 --载具形象：领导载具 --载具地位：权威载具 名牌晕轮效应 --广告的集群效应 ;CCTV+省级大报;媒体投资购买点 (目标受众毛评点);媒介策略-电视有效频次;插播“三明治”电视广告;内容1： 在各地报纸发布软性文章 形式： 硬广告版面和软文专栏两种形式 利益点： 1）软广告为第三者证言，更具说服力 2）软广告信息容量更大，可产品、可企业、可服务、可品牌…信息范围广，并且可控性强 3）费用相对低廉 内容2： 在各地报纸继续发布头版报花广告 ;整体实施栏栅式媒介行程 同时，具体产品投放强点又各有不同 优点： 密切配合销售峰线变化 能集中力度扩大有效到达率 机动有弹性 ;媒介策略—媒体行程;品牌形象广告5”于3月投放CCTV-1、8点档电视剧片头，为全年广告运动造势、提升品牌形象。 酱油广告投放在1-5月及年、节前后，配合中国家庭的聚餐、美食消费时令习惯。 牦油广告投放相对集中在3-6月，9-10月； 蚝油广告电视版本60”在销售的重点时节、B、C类市场投放，一般时节和A类市场用15 ”。;单位：万;总费用：1800万;费用：1800万,不含促销公关费用;谢谢大家！;感谢您的关注