2021年深圳大学自考广告学广告法规与管理总复习.doc

TIME \@ yyyy年M月d日 2020年5月14日 2021年深圳大学自考广告学广告法规与管理总复习 广告法规和管理 一、填空题： 1、狭义广告法是指《中国广告法》 2、中国广告管理法规关键由法律、法规、规章等组成。 3、1995年2月1日起施行《中国广告法》到现在为止是中国最完备、最权威广告管理法规文件。 4、国务院1982年2月6日 5、通常来说，一部法律一经实施，自施行之日起，在此之前指定一切和该法律相抵触要求，均自然无效，而均以新颁布法律为准，这就是后法优于前法公认法理。 6、相对于其它法规来说，《广告法》存在着优先适用标准。 7、《广告法》第二条第一款明确要求，广告主、广告经营者、广告公布者在中国境内从事广告活动，应该遵守本法。 8、《广告法》所规范广告仅限于“商业广告”。 9、对广告主验证管理，关键包含对广告主主体资格验证管理和对广告内容证实文件或材料验证管理两方面 10、广告正当性首要条件是广告主主体资格正当 11、签订广告协议应该采取书面形式，必需遵守国家法律和行政法规，同时遵照平等互利和协商一致标准 12、广告主、广告经营者、广告公布者之间在广告活动中应该依法签订协议，明确各方权利和义务。 13、广告代理是指广告经营者按受广告主委托，从事广告市场调查、广告信息咨询、企业形象策划、广告策划、广告安排等经营活动。 14、广告经营者设计、制作、代理广告，应该经过本单位广告审查员书面同意。 15、广告审查员应该由所在单位委派，参与工商行政管理机关统一组织培训、考试并取得《广告审查员证》以后方取得从事广告审查工作资格。 16、临时性广告经营是指某项活动主办单位，面向社会筹集资金，并在活动中为出资者提供广告服务经营行为。 17、临时性广告经营申请，应该在活动举行30日前提出，经审查、符合临时性广告经营条件，由工商行政管理机关发给《临时性广告经营许可证》。 18、新闻单位不得以新闻报道形式刊播广告，收取费用；新闻记者不得借采访名义招揽广告。 19、媒体覆盖率是媒体覆盖范围和覆盖人数总称，它承受媒体本身不一样而含有不一样判定和衡量准则，关键包含广播电台覆盖范围和收听率，电视台覆盖范围和收视率，报纸、期刊等印刷媒体发行范围和发行量，户外广告场所位置和人流量等。 20、广告应含有可识别性，能够使消费者辩明其为广告，能够使公众清楚辩明广告用户。 21、大众传输媒介不得以新闻报道形式公布广告。 22、相关广告中附带赠予礼品内容，必需标明赠品品种、规格、数量。 23、凡在中国境内公布广告中使用语言文字，全部属于广告语言文字管理范围，这里所称语言文字，是指一般话和规范汉字，国家同意通用少数民族语言文字，和在中国境内使用外国语言文字。 24、药品广告审查同意文号和药品生产同意文号，应该列为广告内容同时公布。 25、公布医疗器械广告，必需持有经过国家医药管理局或同级医药行政管理部门核发《医疗器械广告证实》。 26、医疗广告管理机关是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理机关。 27、医疗广告专业技术内容出证者是省、自治区、直辖市卫生行政部门。 28、诊疗科目以国家卫生行政部门相关文件为依据。 29、广告用户必需持有卫生行政部门出具《医疗广告证实》，方可进行广告宣传。 30、食品广告，包含一般食品广告，保健食品广告、新资源食品广告和特殊营养食品广告。 31、所谓保健食品，是指含有特定保健功效，适宜于特定人群，含有调整机体功效，不以诊疗疾病为目标食品。 32、食品广告中不得出现医疗术语，易和药品混淆用语和无法用客观指标评价用语。 33、食品广告中包含特定功效，不得利用教授、消费者名义或形象作证实。 34、严禁在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。 35、烟草广告中必需标明“吸烟有害健康”忠言语。忠言语必需清楚，易于识别，所占面积不得少于全部广告面积10%。 36、电视每套节目每日公布酒类广告，在特殊时段（19：00—21：00）不超出两条，一般时段每日不超出十条。 37、报纸期刊每期公布酒类广告，不得超出两条，而且不得在报纸第一版，期刊封面公布。 38、房地产预售、销售广告，必需载明以下事项：开发企业名称；中介服务机构代理销售，载明该机构名称；预售或销售许可证书号。 39、房地产广告中不得出现融资或变相融资内容，不得含有升值或投资回报承诺。 40、公益广告是为公益活动、公益事业提供传输服务，是以提倡有利于社会道德、行为规范和公共领域思想意识为旨归广告传输活动。 41、中国广告管理法律、法规依据广告违法行为情节轻重、危害严重程度，要求了行政、民事、刑事三种法律责任，并制订了对应处罚标准。 42、广告违法行为行政责任，是指工商行政管理机关依据行政法律程序和权限，对违反广告管理法律、法规广告违法主体，视其情节