原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
..
平价休闲装分析报告
GAP
...
..
目 录
一、 GAP ： “缝隙 ”中成长壮大，填补市场空白 3
1、品牌定位：时势造英雄 —— 定位 “婴儿潮 ”消费群体 3
2、低价折扣牛仔裤代理商向知名时尚品牌商转型 4
3、1983 年公司架构调整，主推 GAP 品牌，品牌形象升级 5
4、GAP 为婴儿潮人口的下一代提供服饰 6
5、产品系列调整， Old navy 助力新一轮发展 7
二、失去的十年（ 2001-2011） 7
1、本土受网络股泡沫破灭冲击，经济不振 8
2、 “婴儿潮 ”为主的消费群体已成为过去时 9
3、新产品组合推出失败 10
4、通过财务杠杆推升 ROE 的边际效应减弱 11
5、提价、改变设计路线的改革未能扭转颓势 12
6、新改革成效开始显现 13
三、服装界的 SPA 模式开创者 14
1、服装界的 SPA 模式开创者 14
3、生产的秘密：没有工厂的服装商 15
4、信息技术的秘密： FRID 技术贯穿整个流程 16
四、电商的秘密：实体店为其线上售后服务提供保障 17
五、多品牌经营的秘密：自创 +兼并收购 18
六、缓慢的海外扩张：不同模式进入不同市场 20
七、行业风险 24
...
..
一、 GAP ： “缝隙 ”中成长壮大，填补市场空白
1、品牌定位：时势造英雄 —— 定位 “婴儿潮 ”消费群体
代理 Levis 品牌，完成第一桶金积累（ 1969-1975）。1969年GAP
第一家店成立，销售 Levis产品为主。 “GAP”的含义：填补市场空缺。
1）当时美国国内因反战掀起的嬉皮风导致社会的 “generation
gap ”达到极致， GAP希望为年轻人带来休闲时尚之风，客户定位为
14-25岁的年轻人；
2 ）为相对低端市场提供平价商品，填补市场 “GAP”。
借势当下美国消费者对 Levi ’s牛仔裤的热捧， 以低价 （低价格水
平满足大众消费）、全码数（每一款产品都提供足够选择的尺码范围
与颜色）两大特色， 5 内年完成从销售额 250 万美元到 9700 万美元、
门店从 1 到 186 个、跨越 21 个洲的布局。
...
..
2、低价折扣牛仔裤代理商向知名时尚品牌商转型
公司从 1973 年开始尝试出售自有品牌
文档评论（0）