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诺基亚智能手机产业发展战略研究 一、 诺基亚智能手机发展概况 从诺基亚在 2002 年制造出第一部塞班智能手机至今， 已经过去整整 8 年。 据统计，诺基亚在全球已经累计销售超过 2 亿台智能手机 [1] ，世界上数以万计的 手机软件开发人员在塞班的 SDK 系统上开发出无数令使用者雀跃不已的智能手 机软件，使之不断进步，成就了其智能手机系统的领导地位。 诺基亚 -塞班之所以能成为智能手机产业的龙头， 与其的发展战略是密不可分的。 在 2000 年及更早以前，摩托罗拉公司位居手机产业的第一把交椅。由于模拟信 号的衰减很快， 当时全世界的无线通讯业都面临一个严峻的问题， 那就是如何在 超远距离通话中保证通话质量。摩托罗拉力主发展空间无线，即“铱星计划” 。 而诺基亚力求发展 2G （即GSM ，蜂窝状无线网络） 。摩托罗拉的计划虽然非常 未来，但是却只是空中楼阁， 在投资了数十亿元后， 铱星公司依然无法挽回倒闭 的颓势，最终宣布铱星计划失败。而诺基亚凭借着大众化的要求，主推 GSM 网 络，并最终推动 GSM 成为了主流。 而在手机领域，摩托罗拉定位高端，最为出名的刀锋系列 V3 发布后，摩托 罗拉达到了顶峰。 而次数诺基亚正在迎头赶上。 诺基亚很早地预见了音乐、 娱乐 手机的潜力，将 Mp3 与拍照功能融入到手机当中，出产了诸如 3300、6600 这样 的经典。而摩托罗拉固守不变，手机功能单一，而且其高端手机价格跳水过快， 往往半年前 4000 元到了半年后只剩 2000 不到。如此的变化让消费者感到反感， 摩托罗拉逐渐在手机市场的争夺战中败下阵来， 并走向了末落的边缘。 而诺基亚 凭借着 3120、7710、5300 手机逐步稳固了全球市场，占有率逐年攀升。 2007 年发售的 N72 与 N73 宣布了 symbian S60 V3 时代的到来， 也象征着诺 基亚抵达了自身的巅峰。 在全球智能手机市场具有 72.8%的占有率让诺基亚成为 了当之无愧的王者 [2] 。同年，乔布斯展示了第一款 iPhone，google 也宣布研发智 能手机操作系统。 二、 诺基亚的现状与产生原因 当 2007 年苹果发布第一款 iPhone 时，诺基亚无不讽刺地说： “还是等乔布 斯把信用变成市场占有率之后再说吧。 ”然而，现在诺基亚已经没有了当年的底 气。 短短的三年， Nokia 就从一个英雄变成了狗熊。尽管它依旧占据着 40% 的 市场分额，这并不能改变它一天天被苹果和 Android 夺取市场份额的事实，而后 两者，以前连一点手机制造的经验都没有。 就在一个多月前， 索尼爱立信与三星宣布不再使用 symbian 系统。诺基亚成 为 symbian 唯一的使用商， 同时诺基亚关闭了塞班基金会， 并进行了全球性地裁 员。 12 月 16 日，诺基亚大中华区总裁邓元鋆离职，转投 AMD ，这位让诺基亚 在中国成为最受欢迎品牌的 CEO 的离去，更让人感到诺基亚的无限凄凉 [3] 。 其实造成诺基亚颓势的原因很简单，那就是用户与开发者的双重流失。 诺基