41抽样调查概述.pptVIP

第 4 章 抽样调查 ? 4.1 抽样调查基本理论 ? 4.2 抽样技术的类别及特点 ? 4.3 抽样误差及样本数目的确定 4.1.1 抽样调查的含义及其特点 4.1.2 抽样误差的控制 4.1.3 抽样调查的一般程序 4.1 抽样调查基本理论 1 、要知道一锅汤的 味道 , 该怎么办呢 ? ? 为什么要知道一个人的血液情况，只需抽一点点血 来化验就行了？ 2 、想知道一批导弹的杀伤半 径，采用什么调查方法？为什 么？ 3 、想知道一批灯泡的寿命采用什么调查方法？ 4 、想了解一个铁矿的含铁量 ，采用什么调 查方法？为什么？ 问题 某校有 2000 名学生 , 要想了解全 校学生对新闻、体育、动画、娱乐、 戏曲五类电视节目的喜爱情况，怎样 进行调查？ 如果采用全面调查的方式收集数据 , 不仅花费时间长 , 而且消耗的人力物力也 非常大 , 你能找出既省时又省力有能解决 问题的办法么 ? 一天，爸爸叫儿子小华去买一盒火柴。临出门 前，爸爸嘱咐儿子要买能划燃的火柴。小华拿着钱 出门了，过了好一会儿，小华才回到家。 “火柴能划燃吗？”爸爸问。 “都能划燃。” “你这么肯定？” 小华递过一盒划过的火柴，兴奋地说：“我每根都 试过啦。” 思考： 得到火柴能否划燃的信息准确吗？ 这样做有什么后果？ 问 1 ： 在这则笑话中，儿子 采用的是什么调查方式？ 问 2 ：这种调查方式好 不好？还可采用什么方 法调查？ 4.1.1 抽样调查的含义及其特点 1) 抽样调查的概念 抽样调查 也称为抽查，是指从调研总体中 抽选 出一部分要素作 为 样本 ，对 样本 进行调查，并根据 抽样 所得的结果 推断总体 的一 种 专门性 的调查活动 。抽样调查是一种被广泛使用的调查方法。 4.1.1 抽样调查的含义及其特点 2) 抽样调查的特点 ? ① 时间短、收效快 ? ② 质量高、可信程度好 ? ③ 费用省、易推广 ? (3) 抽样调查的不足 ? 存在着 抽样误差 补充阅读 : 现代抽样方法的先驱 — 盖洛普 ? 1930 年，盖洛普发表了一篇重要的文章，题为《用科学方法而不是猜测来 确定读者的兴趣》。 ? 1932 年他的民意测验法帮助他的岳母竞选艾奥瓦州议员。 ? 1935 年，盖洛普在罗必凯的时候，开始了美国民意测验 (AIPO) ，并成立盖 洛普民意调查研究所，成为世界上第一个客观和科学的民意测验机构。 ? 1936 年对于 富兰克林 · 罗斯福 总统当选的预测成功 ? 1947 年，盖洛普与克劳德罗宾逊一起继续开拓盖洛普的民意测验并建立了 盖洛普民意测验公司。 ? 1956 年，盖洛普公司在选举中放弃“配额”样本代表比例的调查方法，改 用 随机抽样调查 ，让所有接受调查的人都有公平的机会进行抽样。 ? 1958 年，盖普洛改组所有旗下的小机构成盖普洛公司。 ? 1965 年，盖洛普获得美围市场调研的帕林奖。 ? 补充阅读 : 现代抽样方法的先驱 — 盖洛普 ? 盖洛普公司已经成为了世界性的盖洛普组织。盖洛普民意测 验已在全球建立了 40 多个分公司，调查网覆盖世界 55% 的人 口和 3/4 的经济活动，在全球拥有覆盖 151 个城市的调查网及 3000 余名兼职访问员。他们除了民意测验，更多地为丰田、 可口可乐等大公司提供企业分析，帮他们培养选拔优秀的管 理人才 。 ? 1993 年，盖洛普 ( 中国 ) 咨询公司成为中国中央政府批准成立 的第一家美资咨询机构。 盖洛普的豆子实验 ? 盖洛普通常引出一些特例来解释他自己在说什么或做什么。 假设有 7000 个白豆子和 3000 个黑豆子十分均匀地混合在一起， 装在一个桶里。当你舀出 100 个时，你大约可以拿到 70 个白 豆子和 30 个黑豆子，而且你失误的机率可以用数学方法计算 出来。只要桶里的豆子多于一把，那么你出错的机率就少于 3% 。 ? 尽管盖洛普创造了如此多的辉煌，盖洛普民意调查成功的背后也曾遭 受过质疑和打击。 ? 在一次在普林斯顿的聚会上，一位女性问盖洛普：“我为什么没有被 调查过 ?” 盖洛普解释道：“你被调查的可能性就像人被雷击的可能性 一样。”那位女士说：“但是我确实曾经被雷击过呀。”这个故事充 分说明了早期公众对民意调查的不信任和质疑 。 ?