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网络营销策划基本策略 ?网络营销的重要任务之一就是在互联网上建立并推广企业的品牌， 知 名企业的网下品牌可以在网上得以延伸，一般企业则可以通过互联网 快速树立品牌形象，并提升企业整体形象。网络品牌建设是以企业网 站建设为基础，通过一系列的推广措施，达到顾客和公众对企业的认 知和认可。在一定程度上说，网络品牌的价值甚至高于通过网络获得 的直接收益。 折叠网页策略 中小企业可以选择比较有优势的地址建立自己的网站，建立后应有专 人进行维护，并注意宣传，这一点上节省了原来传统市场营销的很多 广告费用，而且搜索引擎的大量使用会增强搜索率，一定程度上对于 中小企业者来说比广告效果要好。 折叠产品策略 中小企业要使用网络营销方法必须明确自己的产品或者服务项目，明 确哪些是网络消费者选择的产品。定为目标群体，因为产品网络销售 的费用远低于其他销售渠道的销售得费用，因此中小企业如果产品选 择得当可以通过网络营销获得更大的利润。 折叠价格策略 价格策略也是最为复杂的问题之一。网络营销价格策略是成本与价格 的直接对话，由于信息的开放性，消费者很容易掌握同行业各个竞争 者的价格，如何引导消费者作出购买决策是关键。中小企业者如果想 在价格上网络营销成功应注重强调自己产品的性能价格比以及与同行 业竞争者相比之下自身产品的特点。除此之外，由于竞争者的冲击， 网络营销的价格策略应该适时调整，中小企业营销的目的不同，可根 据时间不同制定价格。例如，在自身品牌推广阶段可以以低价来吸引 消费者，在计算成本基础上，减少利润而占有市场。品牌积累到一定 阶段后，制定自动价格调整系统，降低成本，根据变动成本市场供需 状况以及竞争对手的报价来适时调整。 折叠促销策略 销售促进。营销的基本目的是为增加销售提供帮助，网络营销也不例 外，大部分网络营销方法都与直接或间接促进销售有关，但促进销售 并不限于促进网上销售，事实上，网络营销在很多情况下对于促进网 下销售十分有价值。以网络广告为代表。网上促销没有传统营销模式 下的人员促销或者直接接触式的促销，取而代之的使用大量的网络广 告这种软营销模式来达到促销效果。这种做法对于中小企业来说可以 节省大量人力支出、财力支出。通过网络广告的效应可以与更多人员 到大不了的地方挖掘潜在消费者，可以通过网络的丰富资源与非竞争 对手达到合作的联盟，以此拓宽产品的消费层面。网络促销还可以避 免现实中促销的千篇一律，可以根据本企业的文化，以及帮助宣传的 网站的企业文化相结合来达到的促销效果。 折叠渠道策略 网络营销的渠道应该是本着让消费者方便的原则设置。为了在网络中