短视频社交平台市场分析报告.pdf

短视频社交平台市场分 析报告 2020 年 11 月 6 1. 快手：短视频社交和直播电商领域领先平台 1.1 公司简介与发展历程：GIF 制作工具转型为短视频社交平台 快手集团由宿华和程一笑先生于 2014 年 2 月 11 日创立，发展历史可追溯至 2011 年推出的 GIF 快手（GIF 动图制作和分享 APP），2013 年推出短视频社交平台，2016 年推出直播业务作为平台的自然延伸，目前建立了直播、在线营销服务、电商、网络游 戏、在线知识分享及其他多种变现渠道。 图1 公司发展历史 资料来源：公司招股说明书，市场研究部 主营业务：公司主要产品为短视频移动应用快手 APP ，包括快手主站、快手极速版、 快手概念版（统称为快手应用）；此外，公司还提供视频录制及编辑、协助游戏直播、协 助电商管理的应用程序，以简化内容创作者和店铺商家的工作流程。快手的核心理念为 “拥抱每一种生活”，一直为用户提供符合其兴趣的多元化内容，将平台流量分配给更多 的内容创作者，而其他平台则更专注推荐 KOL 或其他热门内容创作者创作的内容，我们 认为快手的运营思路更偏向于“去中心化”。 图2 快手 APP 界面及功能 资料来源：公司招股说明书，市场研究部 7 1.2 全球第一大直播平台，第二大短视频平台，第二大直播电商平台 据招股书援引艾瑞咨询数据，截至 2020 年 6 月 30 日止六个月，公司是全球范围 内以虚拟礼物打赏流水及直播平均月付费用户计最大的直播平台，以平均日活跃用户数 计第二大的短视频平台，以商品交易总额计第二大的直播电商平台。 用户数据方面，2017 年、2018 年、2019 年以及 2020 年上半年，快手应用的平均 日活跃用户分别为 0.67 亿、1.17 亿、1.76 亿及 2.58 亿，平均月活跃用户分别为 1.36 亿、2.41 亿、3.30 亿及 4.85 亿。2020 年上半年，快手应用和快手小程序 DAU 达 3.02 亿，MAU 达 7.76 亿，日活跃用户平均每天在快手应用花费超过 85 分钟，每天访问快手 应用平均超过 10 次。 表 1 快手应用（含快手主站、快手极速版及快手概念版）用户情况 2017 2018 2019 2020H1 DAU （百万） 66.7 117.1 175.6 257.7 MAU(百万） 136.3 240.7 330.4 484.6 DAU 日均使用时长（分钟） 52.7 64.9 74.6 85.3 资料来源：公司招股说明书，市场研究部 原创内容方面，截至 2020 年 6 月 30 日止六个月，内容创作者占平均月活跃用户 在快手应用上的比例约 26% ，相当于至少过亿的短视频+直播平均账户在快手上持续贡 献原创内容；每月平均短视频上传量超过 11 亿条，已进行近 10 亿次直播，累积了超过 260 亿条上传短视频，累计超过 5 亿名用户曾于快手应用上传短视频。 用户社交互动方面，截至 2020 年 6 月 30 日止六个月，用户通过平台累计发送逾 400 亿条私信，近 80 亿对用户互相关注，快手应用的短视频和直播共有 1.5 万亿次点赞、 1220 亿条评论和 60 亿次转发量，快手应用促成的主播 PK 达 4.14 亿次。 图3 快手规模及用户指标（截至 2020.6.30 六个月） 资料来源：公司招股说明书，市场研究部 快手二次元日活突破 5000 万。2018 年 6 月，快手收购国内第一家弹幕视频网站 Acfun （A 站），A 站以视频为载体，逐步发展出基于原生内容二次创作的完整生态，拥 有高质量互动弹幕，是中国弹幕文化的发源地，拥有大量超粘性的用户群体。快手收购 A 站后仍使其保持