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市场营销认识实习指导书 市场营销认识实习指导书 一、认识实习目的 市场营销认识实习作为独立的教学环节，是市场营销专业集中实践性教学环节系列之一， 是学习完 《市场营销学》课程后进行的一次全面的综合练习，其目的在于加深对 《市场营销 学》基础理论和基本方法的理解，培养学生运用《市场营销学》知识进行市场调查、市场分 析、解决实际营销问题、研究市场营销策略的实践能力。 二、认识实习内容及要求 (1) 商业项目市场调查: 选定一项商业项目并对所选择商业项目的市场细分、市场定位、 目标顾客、竞争策略、产品方案、价格方案、分销方案、促销方案、营销管理进行系统的市 场调查(要求: 设计调查方案、编制工作计划、制定调查方法、设计调查表格); (2) 商业项目营销模式分析: 在市场调查的基础上，结合所学的市场营销知识，对所选 择商业项目的市场细分、市场定位、目标顾客、竞争策略、产品方案、价格方案、分销方案、 促销方案、营销管理方面的特点进行综合分析，编写该商业项目的营销计划书; (3) 商业项目营销模式改进: 在理论分析和实践调查相结合的基础上，就该商业项目一 个或几个方面存在的问题进行深入讨论并提出改进的对策和建议。 三、认识实习时间及进度安排 时间: 认识实习时间为一周。 进度安排： 周一: (1) 认识实习动员及实习任务布置: (2) 组建实习小组及实习准备工作。 周二、周三: (1) 市场调查; (2) 市场调查报告编写。 第 1 页 市场营销认识实习指导书 周四、周五: (1) 商业项目营销计划书及商业项目营销改进报告: (2) 班级报告会及认识实习总结。 四、认识实习的考查 由指导教师根据学生完成认识实习任务的情况 （包括市场调查情况 20%、认识实习报告 的质量 40%、认识实习报告的讲解及问题的回答 20%、认识实习过程中的工作态度 20%）综 合打分。成绩评定实行优秀、良好、中等、及格和不及格五个等级。优秀者人数一般不得超 过总人数的 20%。 五、认识实习报告撰写要求 认识实习报告撰写的基本要求是报告原则上不少于 3000 字，需在封面注明选题、班级、 姓名、学号。包括如下几个方面的内容： (1) 商业项目市场调查报告 (2) 商业项目市场营销模式分析报告; (3) 商业项目市场营销模式改进报告 第 2 页