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（营销策划）财险公司如何 做营销策划 财险公司如何做营销策划 随着市场经济的不断深化，保险业也在市场开放中不断加强自身 体制的改革，以应对加入国际保险市场的激烈竞争。在国有保险公司 进行股份制改造，并纷纷上市这样一个背景下，引入现代企业管理机 制、强化企业的精细化管理，已经是各家保险公司的共识。 　　《哈佛商学院管理全书》提出：“市场营销是基本管理中最重要 的环节。”在企业快速发展的今天，各家保险公司高层已经充分认识 到营销———这个现代企业管理的重要环节，特别是财险公司，近年 对企业营销战略发展的研究初见端倪。一个良好的营销活动的策划， 势必在观念、规划、渠道、人员、管理等方面推动一个公司在整体上 上升一个层次。 □李燕 　　市场调研 　　一个营销方案的策划，毫无例外地首先考虑的应该是市场。不论 是新产品的推出、公共关系的营造、产品促销活动、业务竞赛等等。 无不要在合适的市场条件下进行。根据现代市场营销理论，要讨论市 场的需求、市场的机会、市场的前景、包括竞争对手和内部市场的情 况，要选择目标市场，以制订出有效的营销方案。 中国最庞大的数据库下载 　　例如，某市公司对当地市场的研究报告提出：当地是历史上著名 的水果、花卉之乡，农业经济和民营经济比较发达，近年在引进台海 花果