从态极中底材料看运动品牌创新.pdfVIP

匹克 （PEAK ）简介 匹克集团一家以 “创 国际品牌，做百年企业”为宗旨的企业， 创立于1989 年，主要从事设计、开发、制造、分销及推广 “PEAK 匹克”品牌的 运动产品，包括运动鞋类、服装及配饰，至今近三十年的历史。 旗下签约包括NBA 球星托尼 ·帕克、路易斯 ·威廉姆斯，FIBA 、 中国女排超级联赛、WCBA 女篮联赛等多 个优质体育明星及赛事资源 匹克产品线 篮球 综合训练 儿童 跑步 运动潮流 2019 年匹克品牌核心策略 科技新 国货 围绕创新科技，打造独特品牌标签，将科技与时尚、潮流做结合， 与年轻消费群体进行沟通，推进品牌年轻化 态极科技 中国运动科技新物种 匹克态极系列鞋产品中底搭载智能材料 ，并通过创新技术复合发泡而成 ，它拥有传统鞋中底材料所不具备的 “自适应”特性。 这项全新的颠覆式中底科技 ，可以根据不同运动状态 ，实现 自适应性缓震与回弹功能 ，神奇点来说 ，这项科技会 “思考 ” ，能 够根据穿着的人、运动状态等外界信息 ，进行 自我适应和调整 ，从而带给穿着者更好的体验感受。 专 业 训 练 时 尚 出 街 科技属性远超 同类产 品 通过与北京体育大学生物力学教研室的合作与测试 ，态极科技跑鞋在走路状态下 ，缓震效果略微低于以柔软度闻名的斯凯奇系 列产品，但远高于Asics和阿迪达斯的BOOST跑鞋 ；但在跑步状态下 ，其回弹属性则远高于BOOST科技 ， Asics跑鞋以及斯凯 奇 系列跑鞋。 通过与北京体育大学生物力学教研室的合作与测试 ，态极科技跑鞋在走路状态下 ，缓震效果略微低于以柔软度闻名的斯凯奇系 列产品，但远高于Asics和阿迪达斯的BOOST跑鞋 ；但在跑步状态下 ，其回弹属性则远高于BOOST科技 ， Asics跑鞋以及斯凯 奇 系列跑鞋。 消费者 目前最大的痛点就是希望走路的时候鞋子柔软舒适 ，但在跑步的时候鞋子又能够提供相对强的支撑和弹性。传 统的中底材料在这两方面是矛盾的，没办法同时实现。 “态 极 ”能 够根据身体运动的不 同状态来调整性能的 “自适应 ” 特性 ，人的运动欲望将不再被运动装备所限制。匹克拥有关于 “态极”完全 自主产权 ，这项科技未来将被应用在 匹克 的多种产品上 ，从而开启 自适应运动科技时代。 媒体及KOL如何评价 “态极”？ 专业媒体、KOL测评 专业媒体、KOL测评 消费者如何评价 “态极”？ 微博网友真实反馈 微博网友真实反馈 可能是最令我们感动的一条网友微博…… 运动装备类论坛 （虎扑）网友体验评论 匹克天猫旗舰店消费者购买体验评论 网红级的科技产品 态极自发售以来：卖爆了 态极首批限量51秒售罄 ，第二批低帮版产品上线6分 12秒全线售罄 ，线下旗舰店 同样迅速售罄。自上市以来 ，态 极科 技跑鞋已累计销售超过2万双。 天猫女王节单品销售排入全网运动品牌前三，是 前三中唯一的国内运动品牌 天猫超级单品日，一秒销售额破百万、三小时销售数量破1W双， 活动期间销售创纪录 （超越国内所有运动单品）达到3W双 全新升级的消费人群 态极的 “拉新”能力以及年轻化特征 “态极”的跨界与合作 联名懒熊体育、华米科技 态极发售以来 ，已完成和与多个品牌进行跨界合作 ，包括懒熊体育 （已发售限量365双的套装），华米科技 （打造主 题跑鞋及主 题手表主题），未来还将与包括故宫等多个知名艺人及IP进行跨界合作 ，从科技 + 时尚等多个维度 打造态极科技的年轻化属性。 携手 《阿丽塔：战斗天使》 态极与 《阿丽塔 ：战斗天使》展开跨界合作 ，并即将推出联名款配色跑鞋 “双11”匹克战果 消费者沟通模型